Coach dévoile “Find Your Courage”, une campagne mettant en scène imma, humaine virtuelle, mannequin et égérie numérique, ainsi que la famille Coach composée de Lil Nas X, Camila Mendes, Youngji Lee, Kōki et Wu Jinyan. Conçue dans un univers virtuel, la campagne présente la collection printemps de Coach au sein d’une histoire sur le courage de découvrir ce que signifie être vraie à sa manière.
Nouvelle exploration du thème “The Courage to Be Real”, territoire de la marque basé sur l’objectif de Coach d’inspirer les gens à exprimer les multiples facettes de leur identité, “Find Your Courage” se déroule entre les mondes physique et virtuel, brouillant les frontières en cours de route. La campagne s’inspire de la manière dont les jeunes générations d’aujourd’hui redéfinissent ce que signifie être “réel” à travers le prisme de nombreux concepts de soi, et du courage nécessaire pour naviguer et embrasser les couches complexes de l’identité.
Dévoilée avec le premier chapitre mettant en vedette Lil Nas X, la campagne suit imma dans sa quête pour trouver son courage, visitant chaque ambassadeur dans son propre monde virtuel unique. À chaque visite, imma découvre le “superpouvoir” de chaque individu, une leçon qui l’aidera à découvrir ce qui la rend réelle à sa manière. Lil Nas X lui montre le courage de changer la donne en écrivant ses propres règles au lieu de suivre celles des autres. Dans les prochains chapitres, qui seront diffusés en mars, avril et mai, Wu Jinyan montre à imma le courage de prendre des risques, où elle apprend à surmonter l’incertitude en faisant un grand pas en avant. Avec YoungJi Lee, elle découvre le courage de briser le moule en subvertissant les attentes avec humour. Dans les derniers chapitres, elle rencontre Camila Mendes, où elle apprend à continuer d’évoluer et à aimer chaque version d’elle-même, suivie de Kōki, où elle trouve le courage d’explorer de nouvelles possibilités – dans un monde qui relie tous les chapitres précédents du film et ouvre plus de portes vers de nouveaux chemins.
Réalisée par Vallée Duhamel, photographiée par Charlie Engman et imaginée par l’agence créative Marcel, “Find Your Courage” s’inspire de l’IA et est créée à l’aide de la CGI, soulignant le message de la campagne qui consiste à embrasser de nouvelles frontières pour l’expression créative. La campagne présente également des pièces de la collection Coach Printemps 2024, inspirée par la vision du directeur créatif Stuart Vevers des interprétations juvéniles du langage de design américain de Coach, notamment de nouvelles explorations matelassées de son sac à bandoulière Tabby. La campagne met également en scène des silhouettes sur mesure et des vêtements prêts-à-porter essentiels en cuir et denim héritage, des robes-chemises romantiques et transparentes, et des breloques ludiques inspirées par l’attitude de la génération actuelle.
“En imaginant le printemps, j’ai été inspiré pour explorer les archétypes du style américain et les codes qui définissent l’héritage de Coach à travers le point de vue de la génération d’aujourd’hui“, raconte Vevers. “Find Your Courage” exprime le sentiment que je voulais pour la collection, où notre héritage est la base de nouvelles possibilités passionnantes pour l’expression de soi.“
“Find Your Courage” vise à inspirer nos consommateurs à rechercher toutes les possibilités de ce qu’ils peuvent être, malgré les tensions et les attentes de la vie qu’ils pourraient ressentir“
Sandeep Seth, directeur marketing mondial de Coach et président de l’Amérique du Nord.
“Pour nous, Imma est l’ambassadrice parfaite pour raconter cette histoire car elle remet en question la notion de ce que nous considérons comme “réel” aujourd’hui. Son parcours dans notre campagne nous emmène dans un nouveau monde qui repousse les limites de l’expression de soi et nous inspire en cours de route.“
Coach donnera également vie à “Find Your Courage” grâce à de nouvelles collaborations avec des plateformes de jeux où les utilisateurs pourront habiller leurs avatars avec la collection Coach Printemps, ainsi qu’une nouvelle version multisensorielle du Coach Tabby Shop, inspirée par le sac à bandoulière Quilted Tabby de cette saison.
Découvrez la campagne ici et la collection Coach Pintemps ici.
