Les procédures de vérification menées par PwC ont révélé que le ciblage de Channel Factory a permis de réduire le gaspillage publicitaire de 23 % et de réaliser jusqu’à 12 % d’économies.
Channel Factory a invité PwC à effectuer des procédures de vérification sur sa plateforme propriétaire “ViewIQ”, afin de s’assurer qu’elle apporte de l’efficacité aux marques et aux agences, et qu’elle permet d’économiser de l’argent grâce à un placement publicitaire de qualité. Les tests de PwC ont révélé que la technologie de Channel Factory réduit le gaspillage des médias de 23 %, entraînant une économie de 12 %, un chiffre de plus en plus important en raison de la récession économique.
Comprendre la procédure de vérification
Channel Factory a choisi PwC pour cette étude, en raison de son engagement en matière de transparence et pour l’aide qu’elle apporte aux entreprises dans leur choix des meilleurs partenaires, technologies et décisions d’investissement.
Au cours des deux phases de test, Channel Factory a cherché à prouver que sa technologie est la solution évidente pour éviter le gaspillage publicitaire et qu’elle est transparente avec tous les clients, existants ou potentiels.
La première phase a porté sur la façon dont Channel Factory classe le contenu pour s’assurer qu’il est aligné sur des organisations telles que le GARM et l’IAB. La deuxième phase a mesuré l’impact de la technologie de Channel Factory sur le gaspillage des médias, afin d’identifier le degré d’efficacité qu’elle apporte aux marques et aux agences.
Adam Edelshain de PwC a déclaré : “L’écosystème des médias numériques peut être complexe et difficile à saisir, ce qui entraîne une demande de transparence accrue. Channel Factory mérite d’être félicité pour avoir soumis sa plateforme ViewIQ à des tests et à des vérifications de la part de PwC“.
Le problème du gaspillage publicitaire
Une étude réalisée par PwC en 2020 pour le compte de grands annonceurs a révélé qu’en moyenne, 15 % de leurs investissements dans les médias n’étaient pas vérifiables. C’est un facteur parmi d’autres qui a contribué au concept du “gaspillage des médias” dans la publicité numérique, pour lequel des solutions sont maintenant recherchées. – En 2023, l’étude de suivi de PwC a montré que la situation semble s’améliorer au niveau du haut de gamme de la programmatique. Selon eMarketer, rien qu’aux États-Unis, les dépenses publicitaires pour la vidéo numérique s’élevaient à 76,2 milliards de dollars en 2022, tous secteurs publicitaires confondus. Par conséquent, les économies potentielles liées à l’utilisation de la technologie de Channel Factory s’élèvent à 8,7 milliards de dollars pour les seuls États-Unis en une seule année.
Vérité et transparence
Channel Factory a invité PwC à effectuer des procédures de vérification sur sa technologie afin de démontrer qu’elle adhère aux normes du secteur et qu’elle respecte les politiques proposées aux clients.
Le processus de vérification a révélé que la précision de la catégorisation linguistique de Channel Factory était de 99 %, et que la taxonomie de Channel Factory pour catégoriser l’adéquation du contenu vidéo atteignait un taux de correspondance supérieur à 80 % pour l’IAS, l’IAB, Comscore et le GARM. Channel Factory s’est également aligné sur les normes de l’IAB et de l’IAS, le processus de vérification ayant révélé que 100 % des chaînes étaient correctement catégorisées par l’IAB et que 96 % des vidéos étaient correctement désignées par l’IAS.
Jenny Chau, Chief Solution Officer chez Channel Factory, a ajouté : “L’une des principales motivations pour engager PwC était de s’assurer que Channel Factory était une solution et non une partie du problème de la déperdition des médias. Cela a été prouvé sans l’ombre d’un doute. Le rapport de PwC a confirmé ce que nous savions déjà chez Channel Factory – soit que nous respectons tous les aspects promis aux clients, et que nous mettons l’accent sur la transparence – une valeur essentielle dans l’industrie de la publicité. Plutôt que de nous décourager, ce rapport n’a fait que renforcer notre passion pour l’innovation, à la création d’un produit conscient qui offre le meilleur retour sur investissement, élimine le gaspillage médiatique tout en soutenant des créateurs et des communautés diversifiés“.
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