Face au défi croissant que représente la préservation de l’eau, Castorama, engagé de longue date sur le sujet, devient « Casteaurama ».
L’enseigne lance une vaste campagne de sensibilisation pour aider les Français à réduire concrètement leur consommation au quotidien, en mobilisant ses magasins, ses collaborateurs et sa Fondation. Au programme : outils pédagogiques, innovations produits et animations locales. Une démarche qui s’inscrit dans la continuité des actions de l’enseigne en faveur d’un habitat plus durable avec notamment une offre de plus de 6 000 produits durables, ainsi que des services de location, pour favoriser l’économie circulaire.
La préservation de l’eau, une urgence environnementale
Les tensions liées à l’eau se multiplient partout en France, et sont de plus en plus palpables pour chacun. Élodie Galko, directrice générale de l’agence de l’eau Adour-Garonne le souligne : « D’ici 2050, ce sont 2 milliards de m3 d’eau par an qui manqueront en France métropolitaine. 60 % de ce déficit – soit 1,2 milliard de m3 – se concentrera dans le Grand Sud-Ouest. Concrètement, c’est un litre d’eau sur deux qui pourrait manquer pour nos robinets, nos champs, nos écosystèmes et nos rivières. Sécheresses prolongées, nappes phréatiques en déficit chronique, écosystèmes à sec… La crise de l’eau n’est plus un lointain scénario. Face à l’urgence, les agences de l’eau anticipent et déploient des solutions : réutilisation des eaux usées, économies massives, restauration des zones humides… Mais ces mesures ne suffiront pas sans l’engagement de tous. Chacun peut agir dès à présent pour réduire sa consommation et adopter des comportements plus sobres. »
Si la prise de conscience progresse, 41% des Français ont une vision approximative de leur consommation d’eau selon une étude réalisée par Castorama en mai 2024 avec Harris Interactive. Et s’ils sont 54% à estimer que cette consommation est « optimisable », 32 % déclarent ne pas avoir les moyens financiers pour s’équiper.
Face à ces constats, les attentes des Français envers les enseignes de bricolage sont claires : 83% d’entre eux leur font confiance pour les accompagner dans la mise en place de solutions.
« Casteaurama » : une campagne pour sensibiliser et permettre à tous de réaliser des économies d’eau
Castorama a fait des économies d’eau l’un des axes majeurs de son travail sur l’offre produits. Aujourd’hui, près 50% de ses gammes de robinetterie intègrent des caractéristiques permettant de réduire la consommation d’eau sans perte de confort.
Pour mobiliser largement autour de cet enjeu, l’enseigne lance une campagne de sensibilisation, placée sous le haut patronage de Serge Papin, ministre des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l’Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d’achat.
Pour quelques semaines, Castorama devient « Casteaurama ». En jouant sur les codes de son logo, l’enseigne veut avant tout marquer les esprits et mettre en avant les solutions concrètes qu’elle propose. L’ambition est claire : faire économiser 1 milliard de litres d’eau chaque année aux Français, soit l’équivalent de près de 400 piscines olympiques. Pour cela, l’enseigne s’appuie sur des innovations produits, des outils pédagogiques, des animations locales et un accompagnement en magasin et en ligne.
Des solutions immédiates pour réduire sa consommation
Pour permettre à chacun de réduire facilement et immédiatement sa consommation, Castorama a développé un kit « économies d’eau ». Vendu à prix coûtant (4,50€) en magasin, il permet à un foyer de 3 personnes d’économiser jusqu’à 70 m3 d’eau par an.
Parce que l’évolution des comportements passe par une meilleure connaissance des usages, Castorama a développé un estimateur de consommation d’eau. Lancé en avril et accessible en ligne, il permet d’évaluer la consommation d’eau du foyer, et calcule les économies pouvant être réalisées avec différentes solutions, allant de l’installation d’un mousseur à la rénovation complète d’une salle de bain ou d’une cuisine.
Conseiller et accompagner à tous les âges et pour tous les projets
En magasin, Castorama accompagne ses clients, grâce à ses collaborateurs sensibilisés au sujet, afin de les orienter vers les solutions les plus adaptées. Un showroom dédié aux économies d’eau a été déployé dans l’ensemble des magasins.
Et parce que la sensibilisation aux enjeux de l’eau doit commencer dès le plus jeune âge, Castorama a développé un atelier ludique et pédagogique à destination des enfants et ambitionne de le déployer auprès de plus 1 200 écoliers de CE2 au CM2 en 2026. Les kits « économies d’eau » seront également distribués aux participants de ces ateliers.
Des projets solidaires pour accompagner ceux qui en ont besoin
Enfin, parce que l’eau est aussi un enjeu de solidarité, Castorama engage sa Fondation – dont la mission est de contribuer à la lutte contre le mal-logement. Ainsi, pour permettre à 500 familles en situation de précarité de réaliser des économies d’eau et de réduire leurs dépenses, la Fondation Castorama s’associe à l’association Soliha, avec laquelle elle travaille depuis 2021, pour distribuer gratuitement 500 kits « économies d’eau ».
« Chez Castorama, nous sommes convaincus que nous avons un rôle à jouer pour rendre les solutions d’économies d’eau accessibles à tous. L’initiative “Casteaurama” s’inscrit pleinement dans notre mission d’accompagner chacun vers un habitat durable. Nos équipes sont fières de contribuer à cet enjeu environnemental majeur, » indique Pascal Gil, directeur général de Castorama France.
