Audience Square, la place de marché programmatique premium, remet à plat toutes ses urls, pour intégrer de la visibilité et doubler les possibilités de ciblage contextuel. Pourquoi c’est un changement important ? Les réponses d’Erwan Le Page, CEO d’Audience Square.
Où en est Audience Square ?
Audience Square fêtera ses 4 ans cet été et est en pleine mutation : au cours des 12 derniers mois le nombre de sites avec lesquels nous travaillons a doublé et notre offre s’est enrichie d’un volet purement technologique. Ce qui signifie qu’en parallèle de notre place de marché sélective bien connue ASQ, nous proposons à tous les éditeurs –y compris ceux qui ne sont pas dans le réseau ASQ- deux suites technologiques : ASQ Brand, une plateforme où ils peuvent commercialiser leurs sites en toute transparence, et ASQ Pass, qui leur permet d’intégrer complètement le programmatique jusqu’au full stack.
Notre place de marché ASQ continue de monter en gamme et lance un jeu complet de nouvelles urls mercredi 18 Mai.
Audience Square change les règles from Audience Square on Vimeo.
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Remise à plat des urls : de quoi s’agit-il ?
Une URL correspond chez nous à une thématique et à une position. 100 % des URLs que proposons évoluent.
L’idée est d’accroître encore l’efficacité de l’offre ASQ.
D’abord par une plus grande précision des contextes où s’affichent les messages publicitaires. Très souvent le contexte reste le plus court chemin vers l’efficacité d’une campagne. ASQ offre déjà une dizaine de thématiques à ses acheteurs. Nous renforçons cette capacité en lançant 10 thématiques supplémentaires, dont Cuisine, Tourisme, Santé, Planète…autant de contextes que nous pouvons proposer avec une certaine échelle compte tenu du nombre de sites avec lesquels nous collaborons.
La révolution vient surtout d’une meilleure prise en compte de la visibilité moyenne des impressions mises en vente. Depuis toujours il est possible chez ASQ de cibler des positions dans les pages (ATF : Above the Fold = haut de page/MTF : middle The Fold, /BTF : below The Fold), et c’est un critère très apprécié pour gagner en visibilité. Ce que recouvre ces positions évolue : désormais les placements y sont réunis par tranche de visibilité mesurée. Du coup, cibler un ATF chez ASQ c’est s’assurer d’avoir une visibilité moyenne de 60%, sans coût additionnel d’outils ou de ciblage. C’est une façon d’inscrire la visibilité dans nos urls. Et de permettre aux acheteurs d’adapter leurs enchères et de mieux optimiser leurs campagnes.
Pourquoi est-ce important ?
Parce que cela incarne exactement notre ambition de cultiver en permanence la qualité de notre offre.
A partir du 18 Mai, la visibilité devient un standard chez ASQ, jusque dans nos urls.
Des contextes édités plus fins et une qualité d’exposition plus stable : c’est presque une nouvelle définition du premium.
