Il y a 5 ans, pour accompagner la montée en gamme de la compagnie, Air France dévoilait un nouveau territoire de marque et une nouvelle signature “S’envoler en toute élégance“. Un territoire pour porter sa stratégie de montée en gamme et la volonté de la compagnie d’élever toujours plus haut les standards du voyage.
Faire voler l’élégance toujours plus haut
Élever les standards du voyage, c’est insuffler l’excellence et le savoir-faire français dans tous les pans clés de l’expérience.
Lancement du wifi très haut débit gratuit à bord, nouveau surmatelas en Business pour un confort accru, champagne servi dans toutes les cabines… Chacun des produits et services illustrés témoigne de la volonté d’Air France de proposer une expérience d’exception à tous ses clients. En valorisant l’excellence dans chaque détail, la campagne souligne la singularité d’Air France et de son expérience de voyage, en vol comme au sol.
La campagne
Air France, accompagnée par l’agence AURA by Omnicom, le photographe Clark Franklin et le réalisateur Nans Noiron, ont conçu 10 nouveaux visuels et vidéos pour venir nourrir la promesse d’élégance et illustrer cette quête d’excellence sur tous les piliers de l’expérience.
Si la compagnie reste fidèle à son territoire bleu – blanc – rouge, Air France et son agence font évoluer ce territoire pour assumer pleinement, à travers une touche de rouge mise en exergue, ce qui fait la singularité de l’expérience Air France sur ces piliers clés, en vol comme au sol.
Pour la réalisation de ces visuels, Air France s’est entourée d’artisans français d’exception, qui ont imaginé des pièces uniques spécialement conçues pour chaque visuel. Parmi ces créations remarquables figurent un siège prenant la forme du symbole wifi, un macaron spectaculaire illustrant le savoir-faire des chefs pâtissiers, ainsi qu’une robe sur-mesure confectionnée à partir de couettes moelleuses, incarnant le confort d’une nuit en cabine Business. On retrouve également un fauteuil sablier, évoquant le temps suspendu dans les salons, une jupe composée d’une multitude de fils symbolisant le vaste réseau, un nœud géant pour la générosité du programme de fidélité Flying Blue, ou encore un manteau pour deux, représentant l’offre duo de la cabine Business.
Un dispositif multi-canal en France et à l’international
Pour accompagner ce nouveau lancement, un dispositif 360° média et hors média, orchestré par AURA by Omnicom, sera déployée à partir du 8 mars 2026 dans les marchés clés de la compagnie.
Les nouveaux visuels, déclinés en courtes capsules vidéo, seront ensuite déployés en affichage print et digital au cœur de grandes villes françaises telles que Lille, Lyon, Marseille, Nice, Paris et Toulouse. À l’international, la campagne s’affichera à Fortaleza, Los Angeles, Milan, Montréal, New York, Rio, Rome, Salvador, San Francisco, São Paulo ou encore Toronto. Elle bénéficiera également d’une large visibilité digitale, dans la presse et sur les réseaux sociaux. Enfin, un dispositif événementiel d’affichage 3D viendra renforcer la présence de la campagne en France, en Italie, au Japon et aux États-Unis.
