Dans un contexte où l’industrie publicitaire évolue à la vitesse de l’IA, Havas Media Network consolide son algorithme propriétaire MOMA by Havas (Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment), une solution d’optimisation d’enchères programmatiques basée sur l’intelligence artificielle prédictive, pour la déployer sur l’ensemble du funnel marketing (Search, Social, Display) : MOMA for Branding, MOMA for Engagement, MOMA for Business.
Objectif : transformer les enjeux marketing et business des marques en KPI augmentés, pour des campagnes plus performantes, responsables et sur-mesure pour répondre aux objectifs des annonceurs. Au-delà des KPIs traditionnels, cet algorithme propriétaire permet d’optimiser en moyenne la performance des campagnes au-delà de 20%.
Une approche unique : Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment
MOMA by Havas est une technologie propriétaire reposant sur l’IA prédictive, pour piloter les enchères programmatiques de manière dynamique et multi-objectifs.
Avec MOMA by Havas, les annonceurs peuvent ainsi optimiser leurs activations digitales sur plusieurs KPI (visibilité, attention, impact carbone, engagement, ROAS…) sans intervention manuelle, tout en intégrant des données propriétaires et des signaux tiers.
Trois offres complémentaires
- MOMA for Branding : améliorer l’impact des campagnes en optimisant l’attention réelle et en réduisant l’empreinte carbone grâce à des algorithmes exclusifs.
- MOMA for Engagement : booster la qualité du trafic et l’engagement via un scoring custom site-centric, pour maximiser la valeur des visites.
- MOMA for Business Value : piloter les campagnes à la valeur business (ROAS, LTV) et réorganiser les investissements pour une rentabilité maximale.
Des résultats concrets
- +72 % d’attention à 2 secondes et -49 % d’empreinte carbone pour BNP Paribas.
- +106 % de temps passé et -10 pts de rebond pour Canal+.
- +15 % de leads et +18 % de ROAS pour Michelin.
« Le custom bidding MOMA by Havas apporte un incrément de performance notable dans les stratégies de nos clients. Rassembler les différentes expertises et notre comité innovation pour le transversaliser sur différents leviers, différentes plateformes, et avec différents objectifs, nous permet aujourd’hui d’affiner nos stratégies et de les façonner sur mesure au service de la performance de nos clients. »
Ophélie QUINT-BRUNET, Head of Digital Consulting & Operations
