adidas présente aujourd’hui le nouveau chapitre de sa campagne de marque mondiale, qui s’inscrit dans le cadre de son ambition d’aider les athlètes à s’affranchir de la pression négative dans le sport en soulignant l’importance de la positivité pour aider les athlètes à croire en eux, autour du message You Got This.
Après la campagne You Got This en 2024 et suite à une étude qui a mis en évidence que 4 athlètes sur 5 sont confrontés à des comportements contre-productifs2 qui peuvent les pousser à arrêter de faire du sport, en 2025, adidas veut motiver tout le monde à incarner une influence positive. La nouvelle campagne s’appuie sur une vérité universelle : tout le monde a besoin d’aide pour arriver à croire en soi. C’est pourquoi adidas tient à illustrer l’importance des relations entre les athlètes et leurs influences positives en marge du terrain.
La campagne est portée par une série de films accompagnés par la chanson “I’m Sticking With You”, réinterprétée par le musicien et producteur James Blake. Chacun de ces films s’inspire de la poésie de ce classique du Velvet Underground, en se concentrant sur la manière dont les individus dans les tribunes aident certains des plus grands athlètes à ne pas céder à la pression.
La série de films inspirants montre :
- Le joueur NBA Anthony Edwards et son ami d’enfance Nick Maddox qui utilisent leur amour pour la musique pour échapper au bruit des reporters et des fans en entrant sur le terrain.
- La star de la NWSL Trinity Rodman qui interrompt son entraînement pour partager un moment privilégié avec son frère, DJ Rodman, avant que ses encouragements la motivent à reprendre ses exercices intenses.
- La star de la WNBA Aliyah Boston qui partage un moment de complicité et de soutien avec sa mère Cleone Boston avant d’entrer sur le terrain.
- Le champion européen Lamine Yamal qui profite d’un moment de détente avec ses amis d’enfance du quartier de Rocafonda (304) en jouant au beach soccer sous des encouragements joyeux.
- La Ballon d’Or Aitana Bonmatí, entourée de jeunes footballeuses de son camp d’entraînement, qui fait la démonstration de ses talents et fait des passes avec les jeunes athlètes en train de scander son nom.
L’étude internationale commandée par adidas qui se trouve à l’origine de cette campagne a permis de mettre en lumière l’”Effet tribunes”, qui correspond à l’impact positif ou négatif des comportements des individus qui se trouvent en marge du terrain. Dans ce contexte, adidas a créé ses “Règles d’or des tribunes”, qui dévoilent le comportement que les athlètes attendent des entraîneurs, parents, supporters et coéquipiers afin de pouvoir vraiment prendre confiance en eux – You Got This.
Florian Alt, vice-président responsable de la communication de marque chez adidas a déclaré à propos de cette campagne : “Au cours d’une année riche en moments sportifs inoubliables, de l’EURO de l’UEFA aux JO de Paris 2024, nous avons pu observer l’impact qu’a eu sur les performances des athlètes le soutien positif qu’ils recevaient des tribunes, quelle que soit la discipline concernée. Alors que s’ouvre une nouvelle saison de championnats, nous avons développé une campagne faisant intervenir nos plus grands athlètes afin de souligner comment les actions courantes de tous ceux et toutes celles qui se trouvent en marge du terrain peuvent motiver un athlète à se présenter sur le terrain ou le pousser à abandonner son sport. Ce nouveau chapitre vient rappeler que tout le monde joue un rôle essentiel en inspirant les athlètes amateurs et en leur donnant les moyens de s’affranchir de la pression négative et de croire en eux : ‘You Got This’.”
Lamine Yamal, attaquant du FC Barcelone, a déclaré à propos de l’importance de la positivité dans le sport : “J’ai vécu une année de football inoubliable, et cela n’aurait pas été possible sans ma famille, mes coéquipiers et bien sûr, ma communauté – les 304. Tout au long de l’année, mais particulièrement dans les moments de pression, j’ai reçu une grande partie des conseils présents dans les “Sideline Essentials” d’adidas. Avoir la confiance et le soutien de ma famille, de mes amis et de ma communauté m’a aidé à rester concentré sur le moment présent et à réaliser de nombreux rêves jusqu’à présent.”
