À l’occasion de la sortie de la 5e édition de son baromètre annuel des addictions, la Macif, acteur engagé auprès des jeunes, a déployé avec Reech, accompagné de Raise Up Films, une campagne intitulée « Reprenez le contrôle », elle propose une véritable expérience sociale pour éveiller les consciences sur les dangers d’une hyperconnexion aux écrans et aux réseaux sociaux.
Une campagne choc sur les mécanismes de l’addiction numérique
Cette opération, conçue et orchestrée par Reech et Raise Up Films, détourne les codes des réseaux sociaux pour mieux en révéler les dérives. Pensant participer à une vidéo YouTube imaginée par le mentaliste et créateur Fabien Olicard, des participants ont été plongés dans une série d’épreuves reproduisant les ressorts psychologiques et addictifs des plateformes sociales : isolement, FOMO, perte de la notion du temps, récompenses aléatoires, biais de confirmation…
Derrière ce dispositif immersif et ludique, l’objectif est clair : faire prendre conscience aux jeunes de leur propre comportement numérique, dans un contexte où 72% des 16-30 ans déclarent avoir déjà utilisé leur smartphone dans des situations à risque, notamment au volant.
Une performance virale et un engagement fort
En quelques jours, le contenu vidéo de l’expérience a généré 24,8 millions de vues, un beau témoignage de l’impact de ce format innovant auprès de sa cible !
Un engagement commun pour la jeunesse
Pour Yannick Pons, Creative and Business Strategy Director chez Reech : « Nous sommes extrêmement fiers d’accompagner la Macif année après année, qui plus est pour une cause qui nous importe autant : les addictions chez les jeunes. Cette année, nous avons poussé le curseur encore plus loin car ce n’est pas une campagne comme une autre mais une réelle expérience sociale qui nous questionne tous sur nos addictions aux écrans et aux réseaux sociaux. »
Pour Alban Gonord, Directeur de l’engagement de la Macif : « Aujourd’hui, parler aux jeunes exige plus que des discours : il faut des expériences qui les impliquent et leur donnent envie d’agir. Avec cette expérience sociale, nous avons voulu sortir des sentiers battus pour éveiller les esprits. Si les écrans ont du bon, ils peuvent aussi, dans leurs mécaniques répétitives et addictives, nous conduire à oublier la vraie vie. Prévenir, c’est avant tout créer du lien, des gestes, et co-construire avec les plus jeunes les bons usages pour que nous gardions tous le contrôle de nos consciences et de nos existences. »
Une prise de parole fondée sur des chiffres alarmants
Lancée en parallèle de la publication du baromètre addictions Macif 2025, la campagne s’inscrit dans un contexte préoccupant :
– 39% des jeunes passent 6h ou plus par jour sur des écrans interactifs
– 70% reconnaissent passer trop de temps sur les réseaux sociaux
– Et pourtant, seuls 20% ont déjà tenté une « détox digitale » d’au moins 24h
