Seedtag, adtech spécialiste de la publicité contextuelle, révèle une étude menée avec l’institut de sondage YouGov sur les préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité et leur attitude vis-à-vis de la publicité en Europe. Elle montre notamment que plus de la moitié refuse l’usage des cookies ou modifie ses préférences pour limiter le suivi et 82% attendent des marques qu’elles en fassent de même. Pour autant, 58% des internautes sont prêts à consommer des publicités en échange de contenu gratuit. De leur côté, les Français sont les plus à même de refuser les cookies sur les sites qu’ils visitent.
Des internautes européens majoritairement anti-cookies
L’enquête, menée auprès de 3 000 personnes en Espagne, Allemagne, France, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni, montre que les consommateurs européens sont plus que jamais préoccupés par leur vie privée en ligne et prennent de plus en plus de mesures pour la protéger. Par exemple,53 % des personnes interrogées modifient leurs préférences en matière de cookies afin de rejeter purement et simplement leur collecte sur certains sites web. Des préoccupations en matière de protection de la vie privée qui se reflètent dans l’opinion à l’égard des annonceurs, puisque 82 % desconsommateurs européens se disent favorables ou très favorables à l’idée que les marques mettent fin à leur utilisation des données personnelles à visée publicitaire.
Les consommateurs favorables à la pub en échange de contenus gratuits
Malgré ces préoccupations en matière de protection de la vie privée, les consommateurs européens sont généralement d’accord pour voir des publicités si cela leur permet de bénéficier de contenu éditorial gratuit. 58 % des personnes interrogées préfèrent les modèles hybrides ou de contenu financé par la publicité, plutôt que de payer un abonnement, de payer à l’article ou de lire un nombre limité d’articles gratuits. Or, 84% considèrent que les publicités en ligne ne sont pas pertinentes. 64 % sont donc très positifs à l’égard des marques dont les publicités sont intégrées dans un contenu qui les intéresse. 53 % des consommateurs estiment par ailleurs que les publicités intégrées dans un contenu de haute qualité sont plus susceptibles d’attirer leur attention et la moitié des participants considèrent la créativité et le contenu visuel parmi les deux facteurs les plus importants pour la mémorisation et l’attrait d’une publicité.
Les Français, premiers à refuser les cookies
32% des participants français disent refuser le stockage des cookies sur tous les sites web : c’est 27% de plus que la moyenne européenne ! Plus largement, 59% refusent les cookies et/ou en restreignent la collecte bien que près de 7 sur 10 acceptent la présence de publicité si elle leur permet d’accéder gratuitement aux contenus. 32% considèrent le contenu visuel comme le facteur le plus important dans la mémorisation d’une publicité, soit 18% de plus que la moyenne.
