Bilan search 2016 et premières tendances 2017 en France
réalisé par Kantar Media
Paris, le 26 juin 2017 – Kantar Media, acteur majeur des données et analyses médias, présente les résultats de la quatrième édition de son bilan annuel des investissements et impressions en clics en paid search durant l’année 2016.
Les tendances pour 2017
- 353 millions d’euros ont été investis en paid search entre janvier et mars 2017.
- Les trois secteurs arrivant en tête des investissements sont : le tourisme-restauration (65 millions), la distribution (60 millions) et le secteur financier et assurantiel (45 millions).
- Les trois premiers annonceurs en Product Listing Ad sont : Cdiscount (110 millions d’impressions), Boulanger (82 millions), La Redoute (46 millions).
Les grands enseignements de 2016
- Autre enseignement de cette étude, 1.54 milliard d’euros a été investi en paid search l’année écoulée. Cela représente 2.6 milliards de clics confondus sur l’année et 128 millions d’euros d’investissement mensuel moyen.
- Le voyage-tourisme (249 millions), l’achat et les petites-annonces (215 millions) et la finance-assurance (198 millions) dominent le classement des secteurs qui investissent le plus en paid search. Pour rappel, la distribution, le tourisme et les services arrivaient en tête en 2015.
- Les secteurs du shopping, le tourisme et le lifestyle concentrent 56% des clics de l’année.
- Les 3 annonceurs ayant investi le plus sont Boooking, Orange et Amazon parmi 12 652 annonceurs :
- Concernant la Product Listing Ad, Cdiscount, Boulanger et La Redoute arrivent en tête.
Etude disponible à cette adresse :
Méthodologie
Les indicateurs présents dans cette étude sont le résultat du modèle statistique mis en place par Kantar Media AdGooroo dans l’estimation des données d’investissements nets et de performances relatives aux liens sponsorisés.
AdGooroo, une société Kantar Media, s’impose comme le pionnier de la veille des médias numériques et plus spécifiquement du levier SEA. Cette étude a été réalisée avec notre outil de veille et d’optimisation paid-search Industry Insight ainsi qu’avec la base valorisée search proposée par Kantar Media Ad Intelligence.
Le modèle statistique utilise des données d’observation collectées via des robots, des données publiques et des données obtenues via nos partenaires annonceurs. Afin d’affiner la mesure, le périmètre des données collectées via des robots évoluent rapidement et rendent difficile le calcul d’une évolution d’une année à l’autre à un niveau macroéconomique.
Kantar Media présente les estimations des investissements nets réalisés sur le réseau de recherche Google France, depuis la France, sur un ordinateur de bureau et sur tablette.
Suite aux modifications opérées par Google l’été 2016, un réajustement du modèle d’estimation des données Search a été effectué. Il faut donc noter une rupture méthodologique effective à partir du mois d’avril 2016.
Sont exclus de ces estimations : les réseaux Display et partenaires du réseau de recherche ; les recherches effectuées depuis un mobile; le PLA, le remarketing, les recherches effectuées sur Google France sur un ordinateur de bureau et une tablette depuis un pays étranger.
Les données présentées dans cette étude reflètent le comportement des acteurs sur l’ensemble de l’année 2016 dans le domaine du référencement payant.
A propos de Kantar Media
Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde nous apportons à nos clients la “media data” nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique.
Retrouvez tous nos insights sur http://www.kantarmedia.com/
