des cookies tiers
Alors que le Festival international de la créativité Cannes Lions ouvrira ses portes lundi prochain, Taboola acteur mondial de la recommandation de contenus pour l’Open Web, dévoile une étude inédite menée avec l’institut YouGov, portant sur les rapports des annonceurs aux cookies tiers.
Les annonceurs se préparent au monde sans cookies et, malgré la décision de Google de retarder une nouvelle fois leur suppression. Une chose est sûre : ils se posent encore des questions sur leur préparation à ce nouveau monde et sur l'effet qu'il aura sur leur activité et leurs résultats.
La nouvelle étude Taboola/YouGov a interrogé les décideurs du secteur de la publicité et du marketing pour comprendre leur niveau de préparation à l'abandon des cookies tiers. Anticipent-ils les conséquences sur leur activité ? Sont-il prêts à la manière dont cela affectera leur décision d'investir dans certains canaux publicitaires ?
Selon l’étude :
• Les annonceurs ne sont pas prêts pour un avenir sans cookies tiers et beaucoup approuvent la décision de Google de retarder l'abandon progressif des cookies. Seuls 25% des annonceurs se disent tout à fait prêts pour l'élimination des cookies et 46% sont satisfaits de la décision de Google de retarder leur suppression.
• Les annonceurs modifieront leur façon de travailler dans un monde sans cookies. 44% des annonceurs prévoient de réorienter leurs dépenses publicitaires vers d'autres canaux, à mesure que les cookies disparaissent.
• Les annonceurs considèrent que les différents canaux offrent de meilleures performances et un meilleur retour sur investissement dans un monde sans cookies. La publicité par moteur de recherche et la publicité native figurent parmi les canaux les plus performants1.
Tous les chiffres, sauf indication contraire, proviennent de YouGov Plc. L'étude indépendante YouGov a été menée pour le compte de Taboola, et a interrogé 202 décideurs dans le domaine de la publicité et du marketing, dans des entreprises d'au moins 100 employés. L’étude a été réalisée en ligne, entre le 3 et le 9 mai 2024. Les chiffres ne sont pas pondérés.
1En dehors des réseaux sociaux, les annonceurs pensent que la publicité par moteur de recherche (59%) et la publicité numérique native (55%) sont susceptibles d'offrir les meilleures performances/un meilleur retour sur investissement.
