Cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique. Elle apporte une vision granulaire afin d’en identifier les tendances et donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français.
Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors Youtube et les chaînes de Télévision). Cette sixième édition est consacrée à l’analyse du marché programmatique au bilan de toute l’année 2023.
Points clefs à retenir de cette sixième édition :
Malgré un léger rebond au 2ème semestre, la dégradation des investissements programmatiques sur le Display se confirme (- 9%), la vidéo (sur le périmètre observé du baromètre) fini à +1% avec un fort déséquilibre entre les cpm Instream et Outsream, l’audio est toujours en forte croissance (+58%), le format natif programmatique profite toujours de la recherche de ROI dans un contexte économique compliqué (+10%). Sur les types de deal, la progression du Programmatique Garanti se confirme (+16%) et pour la première fois la part de l’open est en baisse néanmoins les Curated Marketplaces continuent de progresser (+33%).
« Avec cette nouvelle édition, les tendances observées depuis plusieurs éditions se confirment ; les investissements programmatiques sur les bannières traditionnelles ne font plus recettes à part pour le natif programmatique et la vidéo In Stream qui s’impose en terme de valeur. Cela se reflète aussi dans les modes d’achat avec un Programmatique Garanti en hausse qui se concentre surtout sur l’achat vidéo. Dans un contexte de raréfaction des cookies, on note toujours la belle progression de l’Audio Digitale et nous espérons pouvoir donner les premiers chiffres du Programmatique DOOH lors de notre prochaine édition afin d’avoir un paysage complet de l’achat programmatique en France. »
Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale :
Synthèse de 2023 :
Analyse par secteur :
Analyse par annonceur :
