Après plusieurs mois de tests réussis, le Groupe Ifop, utilisant la technologie de la startup innovante Fairgen, signe avec elle un partenariat qui va permettre au groupe français de renouveler l’analyse et l’exploitation des données d’études marketing et de sondages.
Par ce partenariat, la technologie de pointe développée par Fairgen, qui utilise l’IA générative, sera appliquée pour la première fois aux études d’opinion. Elle permettra d’analyser des segments de niche à grande échelle avec une rapidité et une précision jamais encore égalées, tout en réduisant les marges d’erreurs et les biais d’échantillonnage.
L’IA Générative, catalyseur de la transformation numérique de l’industrie des études de marché
L’arrivée de l’IA (après la révolution du “on-line” des années 2000) marque un nouveau tournant pour l’industrie des études de marché et des sondages d’opinion, avec notamment l’utilisation et le traitement de données complexes de manière prédictive, pour apporter de nouvelles solutions aux entreprises et marques qui s’interrogent sur leur marché. En effet, le monde devenu plus hétérogène et le besoin des entreprises d’explorer les marchés de niche est plus que jamais essentiel à la prise de décision. Mais accéder à ce type d’informations a souvent un coût élevé, ce qui en limitait jusqu’alors l’accès.
« La capacité d’extraire des insights précis et approfondis d’études est essentielle pour les entreprises. Grâce à l’IA générative, nous pouvons réinventer la manière dont les connaissances sont collectées. La solution développée par Fairgen permet d’obtenir plus rapidement et précisément des insights et d’atteindre des marges d’erreur réduites, comparables à celles de plus grands échantillons, sans la nécessité de collecter davantage de données. L’utilisation de données synthétiques dans les études limite les coûts de collecte et ouvre de nouvelles sources de revenus à partir de marchés de niche. Cela va révolutionner la découverte d’insights : plus de puissance d’analyse, plus vite, pour un coût maîtrisé. De plus, l’accès à des segments jusqu’alors « impossibles» car trop petits ou trop difficiles à atteindre pour des travaux de terrain, devient exploitable par l’extrapolation des résultats ».
Samuel Cohen, CEO Fairgen
“La technologie d’IA générative développée par Fairgen, associée à une évaluation rigoureuse de ses prédictions, a le potentiel de transformer l’échantillonnage des enquêtes”
Emmanuel Candès, conseiller scientifique au sein de Fairgen, Directeur du département de Data Sciences et statistiques à l’université de Stanford.
Le Groupe Ifop, né en 1938, met un point d’honneur à rester pionnier et s’engage dans cette nouvelle révolution du métier
« Ce partenariat représente une grande avancée dans l’intégration de l’IA aux solutions que nous proposons à nos clients. Il nous permet de développer des approches nouvelles et véritablement porteuses de valeur dans l’analyse de micro-segments et le traitement de données complexes de manière prédictive. Il nous donne aussi l’occasion de développer des protocoles de réduction de biais et de contrôle qualité décuplés par l’IA. Les travaux de recherche menés ces derniers mois ont permis d’éprouver la technologie Fairgen appliquée aux études, et de démontrer la complémentarité et l’excellente entente de nos équipes. Ils ont aussi permis de nous aligner sur les fondamentaux éthiques – et notamment de transparence à l’égard de nos clients – qui restent à la base de notre métier et de notre réputation depuis toujours. Nous sommes enthousiastes à l’idée de poursuivre la collaboration dans le cadre de ce partenariat formalisé. »
Christophe Jourdain, Directeur Général du Groupe Ifop, sponsor de ce projet de transformation pour le groupe, partage son enthousiasme.
