Les cartographies “La French Alternative” ont un objectif : valoriser l’excellence de la filière française en matière de publicité digitale. Elles ont été réalisées par Antvoice et son CEO Alban Peltier également Co-président du CPA.
La French alternative
Le contexte : la publicité digitale représente plus de la moitié des investissements media., C’est un secteur très dynamique (+10% en 2022 et même +5% sur H1 2023 malgré un contexte morose) vs les autres médias souvent baisse
Néanmoins ce marché est marqué par un très fort déséquilibre : 75% des investissements sont effectués sur les plateformes américaines ou chinoises (Google, Youtube, Facebook, Instagram, Tik Tok, …) alors que l’open web (les milliers de sites médias, communautaires, marchands, etc.) représente plus de 60% du temps passé sur Internet !
Ces cartographies visent à valoriser l'excellence de notre filière made in France :
A noter, les hot topics 2023 constatés :
Toujours de nouvelles adtech, de nouvelles innovations
Spécifiquement sur les sujets chauds comme le cookieless (First ID, Utiq), le retail media(Valiuz, Unlimitail) ou la mesure (Mimbi)
Un début d’alliance dans le retail media pour contrer Amazon
Unlimitail : 13 retailers, dont Carrefour, KingFisher France (Castorama et Brico-Dépôt), le groupe Galeries Lafayette, Rakuten France et ShowroomPrivé, se rassemblent pour peser davantage face à Amazon (85% de PDM sur le retail media vs 15% sur l’ecommerce !)
Une dynamique encore modeste sur la green ad
De nombreuses initiatives, au sein des régies / adtechs, quelques acteurs spécialisés, mais au final une demande encore modeste.
Une consolidation pour créer des mi-lourds
Plusieurs projets de build-up en cours (EDG, Olyn, Biggie Group, Kwanko, …) pour créer des groupes de plusieurs dizaines voire centaines de M€ et proposer un one-stop-shop du marketing digital aux annonceurs pour leur faciliter la vie.
