Afin de proposer aux annonceurs des formats publicitaires toujours plus innovants et adaptés à leurs audiences, Bouygues Telecom lance AdsinBox, son offre de publicité ciblée disponible sur l’interface de la Box TV. Celle-ci permet aux marques, tous secteurs confondus, mais aussi médias et acteurs du divertissement de mettre en avant leurs contenus dès l’ouverture, auprès de foyers en fonction de données spécifiques (sociodémographiques, géographiques ou comportementales).
NBCUniversal International Networks & Direct-To-Consumer ont été les premiers à l’utiliser en avril 2023 pour promouvoir le lancement de l'offre de divertissement hybride, linéaire et non linéaire, Universal+1 et l’arrivée de la chaîne DreamWorks2.
L’offre AdsinBox s’appuie sur un ad server, logiciel permettant d’afficher et de gérer les zones d'affichage des publicités en fonction des cibles des annonceurs. Ainsi et directement depuis l’interface de la Box TV, les utilisateurs3 retrouvent des vignettes mettant en avant les contenus des marques. Déclinées sous différents formats, ces publicités peuvent être utilisées pour mettre en avant :
- Une émission, avec le renvoi direct vers la chaîne (si elle est diffusée en clair) ou vers une page invitant à y souscrire
- Un bouquet ou une offre SVOD, redirigeant vers une page d'abonnement sur l'écosystème Bouygues Telecom
- Un produit avec la présentation d’un QR code renvoyant directement vers un site marchand ou bien vers une vidéo de démonstration
- Une application à télécharger, avec le renvoi vers l’Apple Store ou le Google Play store
Mais aussi les live Shopping de grandes marques, avec le renvoi vers l’application B-Live shopping, développée par Bouygues Telecom.
« Avec Ads in Box, Bouygues Telecom est le premier opérateur à proposer un affichage publicitaire non intrusif, respectant parfaitement l’ergonomie de l’interface de la Box, pour offrir aux annonceurs un nouveau canal d’exposition premium et mesurable ». A l’instar de la TV segmentée, les abonnés se verront proposer les contenus les plus pertinents au regard de leur profil, garantissant aux marques une audience de qualité et à forte visibilité » ajoute-t-elle.
Laure Joslet, Directrice Générale Adjointe Marché Grand Public et Pro chez Bouygues Telecom
1. Disponible au sein des Bouquet Bbox Famille, Bbox Divertissement, Bbox Ciné et Bbox Grand Ciné.
2. Disponible au sein du Bouquet Bbox Jeunesse.
3. Utilisateurs des Box TV Bouygues Telecom ayant donné leur consentement quant à la collecte et l’exploitation de leurs données personnelles.
Photo de Ketut Subiyanto
