Le CPA élit une nouvelle équipe de direction, co-présidée par Emmanuel Brunet, fondateur de ITQS, et Alban Peltier, CEO d’AntVoice. Une nouvelle feuille de route est également à l’ordre du jour avec un objectif : rendre le marketing digital performant plus lisible et plus attractif.
Créé en 2008, le CPA (Collectif pour les acteurs du marketing digital performant), qui compte 100 adhérents, fédère les acteurs du marketing digital performant dans l'objectif de promouvoir leurs métiers et développer leur marché. Un secteur qui représente 10 000 emplois et 600 millions d’euros de chiffre d’affaires.
A l’occasion de son Assemblée Générale, qui s’est tenue le 13 avril 2023, le CPA a élu une nouvelle équipe de direction, représentative des différentes expertises présentes au sein du Collectif :
- Emmanuel Brunet, co-président (founder – ITQS)
- Alban Peltier, co-président (CEO et co-fondateur – Antvoice)
- Mathilde Chenel, trésorière (directrice BU Publishing – Welcoming Group)
- Christophe Bosquet, vice-président (président d’Effinity)
- Clément Grandjean, vice-président (responsable affiliation – Humanoid)
Fabrice Perbost, secrétaire général (partner lawyer – Harlay Avocats)
Pour Emmanuel Brunet, co-président du CPA, « Nous voulons contribuer activement à l’essor du marketing digital performant en France. Pour cela, nous allons développer trois projets structurants : une solution d’évaluation et de validation des compétences, qui contribuera à élever le niveau général de savoir-faire, une étude de marché dédiée au marketing digital performant, pour une meilleure vision de ce que nous représentons au niveau économique, et un tronc commun de labellisation, décliné pour tous les métiers représentés par le CPA, qui valorisera les bons comportements des acteurs. »
Pour Alban Peltier, co-président du CPA, « le marketing digital performant est un secteur foisonnant et en pleine expansion. Nous avons la chance, en France, d’avoir des acteurs de grande qualité qui contribuent à proposer des alternatives crédibles au GAFAM. Mais, c’est aussi un secteur de plus en plus complexe pour les entreprises et les directions marketing. Et il incombe au CPA d’apporter toute la clarté nécessaire à sa bonne appréhension par les annonceurs, et à démontrer sa puissance dans les stratégies d’acquisition pour le rendre encore plus désirable. »
Les nouveaux axes de développement du CPA
Parmi les axes de développement que la nouvelle équipe de direction souhaite mettre en œuvre, trois projets se dessinent d’ores et déjà, avec pour objectif, de rendre le marketing digital performant plus lisible et plus attractif.
Élever le niveau général de compétences des acteurs
Le CPA va permettre à chaque salarié de l'écosystème du marketing digital performant de mesurer son niveau de compétence, de l’améliorer et de le valoriser sur sa fiche LinkedIn. Pour cela, une solution de validation des compétences, associée à des outils de formation, sera proposée au marché.
Apporter une meilleure connaissance du marché du marketing digital performant
Afin de permettre aux annonceurs d'avoir une vision précise des acteurs et du marché du marketing digital performant, le CPA souhaite éditer un mapping des acteurs et une étude détaillée du poids économique du secteur.
Proposer une labellisation globale valorisant les bonnes pratiques
Le CPA entend profiter de son rôle fédérateur pour valoriser les bonnes pratiques des acteurs du marketing digital performant auprès des annonceurs et du grand public. À travers le développement de sa politique de labellisation, déclinée pour les différentes catégories de levier (emailing, couponing, contenu, lead) et la tenue d’un événement pour mettre en avant les entreprises labellisées.
Le CPA, un reflet fidèle du marché du marketing digital performant
Le CPA est composé, à ce jour, de 7 Collèges : Marketing Direct et Conversationnel, Retail, Lead, BtoB, Juridique, Métiers et Compétences, Technologies. Pour s’adapter aux nouveaux enjeux du marketing digital performant, le CPA souhaite mettre en place trois nouveaux Collèges, dédiés respectivement aux Éditeurs, à l’Innovation et à l’Influence.
A travers ces collèges et cette nouvelle équipe de direction, le CPA souhaite se positionner sur tous les sujets majeurs en discussion actuellement entre acteurs du marché et liés au marketing digital performant, afin de valoriser la filière française. Et ils sont nombreux !
