A l’heure où les espaces de vente physiques reculent au profit du numérique, comment transmettre les sensations que procurent un parfum ? C’est dans la conception et la perception scientifique du son qu’IRCAM Amplify, filiale de l’IRCAM – Centre Pompidou (Institut de Recherche et Coordination Acoustique/Musique) a trouvé la réponse à cette question, en collaboration avec le groupe américain IFF (International Flavors & Fragrances). À la clé : un échantillon de parfum à écouter et un projet qui pourrait bien révolutionner l’avenir de l’e-commerce.
L’objet de cette collaboration n’est autre que Spicebomb Infrared, le parfum le plus torride et le plus épicé jamais créé par Viktor & Rolf (Groupe L’Oréal). Un parfum Oriental Ambré, conçu comme une explosion d’épices parmi lesquelles le piment rouge Habanero (le plus épicé des piments, utilisé pour la première fois dans un parfum), une première mondiale pour un parfum qui a la particularité de faire monter la température corporelle (# turn up the heat).
Le défi ? Ressentir, par le son, exactement les mêmes sensations que l’on ressent lorsque l’on sent le parfum. (On parlera donc d’une Soundsation). En traduisant l’émotion ressentie en sentant le parfum à travers une création sonore unique, ce projet donne lieu à une expérience hors norme : la création du 1er échantillon sonore d’un parfum.
Une production sonore créée par le Sound Designer Romain Barthélémy d’IRCAM Amplify grâce à la méthode Speak©, en collaboration avec le Senior parfumeur IFF Jean-Christophe Hérault (co-créateur du parfum avec Carlos Benaïm). Quand la création auditive se conjugue avec la création olfactive pour créer la même sensation ….
Cette méthode scientifique a été développée par l’équipe Perception et Design Sonore de l’IRCAM. Speak© se fonde sur un lexique sonore permettant de traduire des valeurs ou des mots, en sons. Il a permis de réaliser cette prouesse qui pourrait bouleverser l’avenir du e-commerce pour les parfums.
“Lors de la rencontre avec IRCAM Amplify, nous leur avons demandé s’ils étaient capables de créer scientifiquement un son qui fasse monter la chaleur du corps, comme le fait le parfum.
Guillaume de Lesquen, Président Monde Designer Brands Fragrances chez L’Oréal
Ainsi, si nous sommes capables à travers le son de nous adresser à des milliards de personnes dans le monde, nous entrons dans une toute nouvelle dimension du parfum : digitale, universelle, innovante. Une révolution potentielle pour la digitalisation de l’expérience parfum, et l’e-commerce : écouter le parfum pour le ressentir, faute de pouvoir le sentir ”.
“Nous sommes passés d’un portrait de sensations à un portrait sémantique sonore. L’enjeu clé est donc de sortir de sa propre subjectivité de créateur sonore”
Romain Barthélémy, Designer sonore d’IRCAM Amplify
“En parfumerie, la terminologie est proche de celle de la musique, nous parlons un langage commun. Pour Spicebomb Infrared, nous sommes partis d’une sensation olfactive unique pour arriver à une même sensation auditive : on peut maintenant ‘écouter un parfum’, et le découvrir à travers un autre sens, l’ouïe ”.
Jean-Christophe Hérault, Senior Parfumeur IFF
