Le nouveau format “Brand Story” permet aux marques de connecter leurs Stories en « plug & play » au DSP de Verizon Media pour toucher une audience de qualité dans des environnements premium.
Verizon Media lance un nouveau format publicitaire natif plein écran et rich media baptisé “Brand Story”. Celui-ci permet aux annonceurs de réutiliser leurs stories issues des médias sociaux pour les diffuser, de manière simple et transparente, à travers Verizon Media Ad Platform. Les marques peuvent ainsi toucher l’audience des éditeurs premium. Ce format immersif propose un grand panel de contenus, tels que des vidéos, du texte, des sondages, ou encore des quiz et des modules d’achat. Autant d’options pour offrir aux consommateurs une expérience d’utilisation inégalée et renforcer leur engagement.
Le format “Brand Story” peut être intégré soit directement dans le contenu des articles ou en plein écran, après un clic. Il s’agit du dernier né d’une série de formats publicitaires interactifs et immersifs disponibles sur Verizon Ad Platform, solution publicitaire permettant de toucher une audience internationale à travers de multiples canaux tels que la vidéo, le mobile, le DOOH, la télévision connectée, l’audio numériques, etc.
Selon une étude de Forester publiée en 20191, la consommation de stories a littéralement explosé. Près de trois utilisateurs de smartphones sur quatre (74 %) consultent des stories sur les réseaux sociaux chaque semaine. Sans surprise, les jeunes en sont les plus grands consommateurs. 74 % des 18-24 ans et 68 % des 25-34 ans déclarent, en effet, en visionner quotidiennement.
Kristiana Carlet, VP EMEA de Verizon Media déclare : « Les stories sponsorisées représentent l’un des formats publicitaires les plus populaires et à la croissance la plus rapide. Pourtant, la plupart d’entre elles sont uniquement diffusées sur les médias sociaux. D’après nos études, les consommateurs sont en attente de contenus provenant de sources d’information vérifiées, auxquelles ils sont plus susceptibles de faire confiance. Par ailleurs, les marques ont une image plus positive (+35%) et les intentions d’achat augmentent (+16%)2 lorsque les publicités sont diffusées dans un environnement éditorial premium. Alors que de nombreux annonceurs projettent d’augmenter leurs investissements sur les stories, nous leur proposons, au travers de notre DSP, d’accéder à ces environnements de qualité pour diffuser leurs contenus immersifs. Une solution simple d’utilisation pour étendre la portée de leurs publications à des audiences premium, en-dehors des médias sociaux. »
“Brand Story” a été développé pour Verizon Media Ad Platform, en collaboration avec Newsroom AI, société technologique basée à Londres. Ce nouveau format est disponible dans toute la zone EMEA dès aujourd’hui. Son déploiement international est prévu pour la fin de l’année.
