LiveRamp, leader mondial des infrastructures sécurisées de connexions de données, est heureux d’annoncer que Yieldlab est le premier supply-side platform (SSP) en Europe à intégrer la solution IdentityLink®, la plateforme d’intégration de données neutre et sécurisée de LiveRamp. Yieldlab est l'un des SSP privilégiés des éditeurs premium et est membre du groupe Virtual Minds.
Cette intégration démontre l'engagement continu de Yieldlab pour fournir aux annonceurs les outils et la technologie nécessaires à un véritable “people-based marketing”, tout en leur permettant d’évaluer avec précision l’efficacité de leurs investissements publicitaires médias. En prime, tout cela sera possible sans recourir aux cookies tiers et dans le plus grand respect de la vie privée des consommateurs.
Les succès ou échecs des campagnes marketing reposent sur leur capacité à offrir des expériences utilisateurs pertinentes à travers l’écosystème numérique. L’attention des consommateurs est aujourd’hui fragmentée entre de multiples appareils au sein d’environnements variés, et il est donc de plus en plus difficile de les approcher et d’échanger avec eux de manière personnalisée. La solution IdentityLink (IDL) répond à cette problématique, offrant la connectivité nécessaire pour rassembler les activités des utilisateurs de manière sécurisée et précise, sans recourir à l’utilisation de cookies tiers. Aux côtés de partenaires comme Yieldlab, LiveRamp construit un écosystème digital basé sur la confiance.
Ces dernières années, LiveRamp s'est adapté avec succès aux évolutions des réglementations les plus strictes en matière de protection de la vie privée et aux nouvelles normes de l’écosystème. Sa dernière solution, Authenticated Traffic Solution (ATS), permet aux éditeurs de faire correspondre en temps réel les données des utilisateurs consentants à un identifiant IDL unique et pseudonymisé. Cela offre la possibilité d’un marketing basé sur l’individu et reposant sur un inventaire sans cookie, sur toutes les plateformes et les différents canaux que l’éditeur possède. Les éditeurs sont alors également capables d’aider les annonceurs à mesurer avec précision le retour sur investissement d’une campagne, quel que soit le canal.
L'intégration de l’IdentityLink de LiveRamp par Yieldlab va améliorer l'adressabilité sur l'Internet ouvert et permettre à l'ensemble de la chaîne programmatique de négocier directement au sein de l’environnement IdentityLink. Les transactions effectuées sur la plateforme rendent alors l'inventaire plus efficace et plus rentable, et la mesure des campagnes plus facile.
Vihan Sharma, Managing Director Europe de LiveRamp, a déclaré qu'il était ravi d'étendre la présence de LiveRamp sur le marché européen : « Nous sommes ravis d'étendre encore notre présence en Europe grâce à notre partenariat avec Yieldlab, un acteur de premier plan sur le marché germanophone, qui fait partie de l'impressionnant stack de technologies de Virtual Minds et avec lequel nous visons à établir un environnement dynamique basé sur la confiance ».
Dirk von Borstel, PDG de Yieldlab, a déclaré : « Nous sommes fiers d'être le premier SSP basé en Europe à s'associer à LiveRamp. La solution de LiveRamp s'inscrit parfaitement dans notre stratégie visant à offrir aux éditeurs une large gamme de solutions de connectivité de haute qualité avec une portée accrue, leur permettant de monétiser leur inventaire de manière optimale dans un monde post-cookie tiers. Avec ce partenariat, nous renforçons un environnement publicitaire numérique ouvert, fiable et puissant, au-delà des walled garden et de la dépendance technologique".
