Depuis son existence, la stratégie digitale s’est longtemps définie par ses display ads, les réseaux sociaux, le search… Si l’efficacité de ces méthodes s’est montrée plus ou moins fructueuse, les responsables marketing auraient pourtant tort de s’en contenter.
Quels sont les résultats de ces formats aujourd’hui ?
L’un des formats les plus utilisés en stratégie digitale est celui des réseaux sociaux. Forts de leur réputation, ils ont encore de beaux jours devant eux. D’après une étude du Baromètre Hootsuite 2018 réalisée entre Mars et Mai 2018, 84% des sondés estiment que la présence des médias sociaux dans leurs entreprises est importante pour rester compétitif. Cependant, malgré une utilisation devenue plus qu’indispensable, l’étude révèle que le ROI de ces médias leur est toujours difficile à calculer (60% des entreprises ne mesurent pas le ROI social media).
Malgré le dynamisme des réseaux sociaux, les bannières publicitaires ne peuvent se vanter d’un succès et d’une appréciation similaires. Nées en 1994 dans l’optique de monétiser les sites de contenu, elles ont traversé les années en essuyant les critiques des internautes, ceux-ci dénonçant une présence désormais gênante de ces encarts. Le verdict est sans appel : aujourd’hui peu de clics sont réalisés sur ces bannières.
Pour se donner une idée, leur CTR (Click Through Rate, soit le taux de clics, déterminant l’efficacité d’une campagne publicitaire) est de 0,05% ; un chiffre tout de même faible, au grand dam des entreprises. En effet, investir dans ce genre de publicité digitale, c’est investir de grosses sommes, car malgré ce que l’on pourrait croire, une place sur une page Internet peut coûter cher.
Le dédain des utilisateurs face à cela peut être expliqué par trois facteurs quasi corrélatifs. Le premier est que les internautes sont lassés de voir apparaitre des pop-ups sur leurs écrans, à tout moment de leur navigation. Le deuxième est qu’ils sont de plus en plus mobiles et font donc plus usage de leurs smartphones. Une bannière publicitaire au format de l’écran portable prend de la place et par conséquent, produit l’effet contraire de l’attraction.
Un autre facteur de cette baisse d’intérêt plus que vertigineuse est l’installation quasi instantanée des bloqueurs de publicité de la part des internautes.
D’année en année, le retour sur investissement du display ad est donc jugé décevant : trop de publicités spontanées pour trop peu de clics au final.
L’avenir de la publicité digitale
La publicité digitale ne connait néanmoins pas de point mort, et c’est là toute sa force. Face au display ad, s’est développé un autre format : la publicité native. Ce n’est qu’en 2011 qu’elle a véritablement fait son apparition, mais petit à petit elle est parvenue à faire sa place dans la stratégie marketing.
Celle-ci présente deux avantages favorables aux entreprises. Le premier est qu’elle est non intrusive. Elle ne perturbe pas l’internaute dans sa navigation et lui propose un contenu de qualité.
Le second est qu’elle coûte bien moins cher que les bannières publicitaires. En effet, il est possible de faire la promotion de son produit, sans avoir à faire des dépenses inconsidérées.
Pour achever ce panel, le native advertising génère plus de clics que le display et se révèle donc beaucoup plus intéressant.
Cette publicité native se fait notamment par le biais d’articles sponsorisés. Tout l’intérêt réside dans le fait que ces derniers s’intègrent parfaitement à la ligne éditoriale du site ou du blog dans lequel ils apparaissent. Pas de mauvaise surprise donc pour le lecteur.
D’ailleurs, de nombreuses plateformes se sont spécialisées dans le domaine des articles sponsorisés, dont getfluence.com. La plateforme européenne, entièrement dédiée aux blogs et aux sites influents, met en relation annonceurs et éditeurs afin d’accroître la notoriété et la visibilité de ces premiers et de booster les revenus des seconds. getfluence.com réunit 3000 sites influents sur sa plateforme et propose des collaborations de qualité, sérieuses et fiables. L’équipe veille d’ailleurs à la réalisation de ces performances et se montre présente pour chacun de ses utilisateurs.
