Déjà plus d’1,3 millions de vues sur la vidéo en à peine 24h ! La performance de JOYCA a été saluée par le ministre de la Culture en story sur son compte Instagram
Le ministère de la Culture et Spintank se sont associés au youtubeur JOYCA pour remobiliser les publics autour de la Fête de la musique. Avec près de 1 000 contributions récoltées auprès de musiciens amateurs, JOYCA a créé une œuvre musicale à l’image de l’évènement, participative et originale, mêlant tous les styles musicaux, destinée à inviter tous ceux qui le souhaitent à venir faire de la musique le 21 juin.
Si deux Français sur trois participent à la Fête de la musique, les plus jeunes générations (moins de 25 ans)[1] semblent moins attachées à cet évènement. Fort de ce constat, Spintank a sollicité le youtubeur JOYCA – beatmaker autodidacte dont la chaîne YouTube cumule plus de 2,4 millions d’abonnés – afin de chercher à mobiliser ces publics (mais aussi tous les autres), par ailleurs grands consommateurs de musique.
« Faites de la musique ! » : c’est ainsi l’invitation qu’a lancé JOYCA à sa communauté, début mai 2019. L’objectif ? Recueillir des extraits vidéos de musiciens amateurs en train de jouer de la batterie, du piano, du violon, des percussions ou tout autre instrument. Les plusieurs centaines de boucles reçues lui ont ainsi permis de créer une œuvre musicale participative, prenant la forme d’un medley de plusieurs titres 100 % originaux, dévoilée sur sa chaîne YouTube et sur les réseaux sociaux de la fête de la musique :
Il devient ainsi le temps d’une vidéo le chef d’un grand orchestre de musiciens amateurs. Le tout autour d’un mot d’ordre fédérateur : encourager massivement la pratique musicale tout en incitant sa communauté à participer – en tant que musicien ou spectateur – à la fête de la musique le 21 juin.
« C’est la 5e année que nous accompagnons la communication numérique de ce grand événement populaire. La Fête de la musique est un sujet complexe – par la diversité de ses publics, par son ampleur… – comme on les aime, qui nous oblige à expérimenter, à innover et à nous réinventer chaque année pour penser un dispositif de communication qui engage, au plus près des préoccupations et des usages des publics. Faire appel à JOYCA était pour nous un moyen de toucher directement un public relativement jeune, amateur de musique, en adoptant ses codes », commente Maeva Olive, directrice conseil et responsable du compte.
A propos de JOYCA
Youtubeur et créateur de 23 ans, de son vrai nom Jordan Rondelli, il fait ses débuts en 2016 sur la plateforme. Beatmakerautodidacte, il se lance en partageant des vidéos humoristiques, parodiant la plupart du temps des clips musicaux, et crée plusieurs séries originales. Parmi celles-ci « Faire un beat avec » dans laquelle il se donne comme objectif de réussir à produire, dans chaque épisode, une musique complète en utilisant des objets du quotidien. Il cumule aujourd’hui plus de 2,4 millions d’abonnés sur sa chaîne YouTube, plus de 940 000 sur Instagram et 610 000 sur Twitter.
A propos de la Fête de la musique
Initiée et pilotée par le ministère de la Culture, la fête de la musique, dont la première édition remonte à 1982, est devenue au fil du temps un marqueur de l’entrée dans l’été. Grande manifestation populaire gratuite et ouverte à tous les musiciens, amateurs de tous niveaux ou professionnels, elle célèbre la musique vivante et met en valeur l’ampleur et la diversité des pratiques musicales et des genres musicaux. Et ce dans plus de 120 pays.
A propos de Spintank
Spintank est née en 2006 de l’expérience de la transformation radicale de la société par le numérique, qui impose une redistribution de pouvoir et un changement des principes de la communication pour tous. Aujourd’hui, nous sommes 75, et designons des stratégies, des identités, des récits, des interfaces et des événements, pour des acteurs privés et publics qui cherchent à agir sur les transformations du monde. Parmi nos clients : Air Liquide, MAIF, Groupe ADP, ManpowerGroup, Microsoft, Orange, Transdev et la Ville de Paris.
