« Trip Consideration » s’ajoute à la gamme de produits publicitaires dédiés au voyage des applications Facebook et Instagram ainsi qu’Audience Network (réseaux d’apps et de sites web en dehors de Facebook qui affichent les publicités Facebook dans leur contenu). Ce nouvel outil permet aux annonceurs des industries du tourisme et du voyage de toucher les consommateurs qui ont montré une intention de voyager, mais qui n’ont pas encore décidé de leur destination.
Le réseau social est parti d’un constat : les futurs voyageurs ne savent pas toujours où ils souhaitent passer leur vacances. Sur un modèle de publicités dynamiques, Trip consideration permet d’aider les annonceurs à toucher les consommateurs qui s’y intéressent grâce à des publicités avec des propositions plus concrètes.
Ainsi un internaute qui aura consulté des pages qui mettent en avant des plages de rêve pourra voir les publicités des annonceurs de voyages faisant la promotion d’offres de vols ou d’hôtels en rapport avec les destinations qu’il a consulté.
Cédric Le Perff, responsable des secteurs Voyage, Media et Divertissement pour la France chez Facebook précise :
« Dans la planification d’un voyage, la sélection de la destination intervient souvent dans un second temps. En effet, avant de lancer « Trip Consideration » les acteurs du tourisme avaient pour habitude d’échanger sur Facebook avec les voyageurs, en se basant uniquement sur leur intention de se rendre à une destination précise. Désormais, les annonceurs peuvent faire partie, dès le départ, du processus de décision et de planification pour leur permettre d’atteindre efficacement les consommateurs qui veulent voyager sans savoir encore où partir. »
