Ce classement est réalisé pour la deuxième année consécutive à partir des chiffres d’affaires nets déclarés confidentiellement par les régies membres du SRI pour l’année 2015 et présente les 30 premiers acheteurs en programmatique sur l’ensemble des places de marché représentées au sein du SRI.
Selon le 15ème Observatoire de l’e-pub3 , le programmatique en progression de 61% en 2015 demeure un des leviers de croissance les plus importants pour le marché de la publicité digitale. En France, dans un marché publicitaire online de 3,2 milliards d’euros nets en 2015, le display compte pour 33% (soit 1,051 milliard d’euros nets en 2015) dont 40% ont été opérés en programmatique (423 M€ de CA net).
Ce classement des acheteurs en programmatique est conçu pour approfondir l’Observatoire de l’e-pub SRI et donner de nouvelles clés d’analyse sur le programmatique.
Il reflète ainsi la complexité du marché du programmatique ainsi que l’hétérogénéité des acteurs qui y opèrent puisqu’on y retrouve à la fois des acheteurs bien identifiés – retargeters, agences / trading desks, trading desks indépendants, régies, annonceurs… – mais aussi des technologies, opérant pour le compte de ces mêmes acteurs.
Par ailleurs, en 2015, l’écosystème programmatique a continué de se structurer autour de nouveaux critères qualitatifs, comme la visibilité ou la brand safety, qui ont permis aux offres de devenir de plus en plus premiums ; de l’apparition de places de marché opérées par les régies en direct ainsi que du développement d’offres programmatiques mobiles et vidéo.
Pour l’année 2015, voici le classement :
* Cette année, toutes les toutes les entités d’un même groupe ont été rassemblées.
**Part de marché dans le total programmatique opéré par les places de marché présentes au sein du SRI.
Pour tout comprendre sur le programmatique, le SRI met un lexique SRI à disposition sur le site de l’organisation.
