L’horizon s’éclaircit pour le Content Marketing. D’après une étude menée par Curata auprès de directeurs marketing, 75% des personnes interrogées envisagent d’augmenter leurs investissements en Content Marketing cette année tandis que 43% prévoient des embauches supplémentaires.
Des efforts qui visent à renforcer, via la mise en place de mesures plus effectives, l’impact stratégique du Content Marketing et aligner les pratiques de Content Marketing avec les parcours d’achat des consommateurs.
Parmi les directeurs marketing, BtB seuls 8% caractérisent leur Content Marketing de “sophistiqué” alors qu’ils sont 29% à le qualifier d’”adolescent”, 27% de “jeune” tandis que 9% reconnaissent n’être qu’à leurs “premiers pas”.
Parmi les barrières évoquées les marques citent : le budget, la production régulière et en quantité, la qualité des sources, la mesure de l’impact, les barrières organisationnelles et la promotion.
A ce stade précise l’étude seuls 42% des sociétés ont mis en place un poste de responsable de content marketing.
Quelles sont perspectives de carrière dans le content marketing ? Aujourd’hui, 21% des professionnels du secteur portent le titre de Content Marketing Director ou Manager et 20% de Chief Content Officer.
En pratique, les équipes restent toutefois encore réduites : 68% des personnes interrogées déclarent disposer d’équipes de moins de trois personnes.
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