Appnexus annonce avoir réduit d’un facteur 1000 la latence pour la publicité vidéo et développe une technologie permettant d’améliorer l’expérience de l’utilisateur de vidéo et de proposer une valeur ajoutée aux éditeurs
AppNexus, première entreprise indépendante de technologie publicitaire au monde, a annoncé aujourd’hui le lancement d’une nouvelle technologie permettant de réduire d’un facteur 1000 le délai pour la publicité vidéo, qui se trouve ainsi ramenée de 5 secondes en moyenne à 5 millisecondes à peine. L’annonce par AppNexus de cette solution anti-latence apporte une réponse à un problème majeur de l’écosystème publicitaire digital et intervient après le récent lancement de sa place de marché vidéo ouverte pour l’outstream.
« L’annonce d’aujourd’hui marque une véritable révolution dans le domaine de la publicité digitale, a déclaré Eric Hoffert, Premier Vice-Président des Technologies Vidéos chez AppNexus. En effet, la latence constitue l’un des défis majeurs auquel se trouve confronté le secteur de la publicité vidéo. En moyenne, chaque augmentation d’une seconde du délai de mise en mémoire tampon pour la lecture vidéo entraîne une hausse de 6 % du taux d’abandon. Lorsqu’une vidéo ne parvient pas à se charger immédiatement, l’utilisateur ne sait pas si ce problème provient du contenu proposé par l’éditeur ou bien de la publicité en tant que telle. Les deux hypothèses le poussent néanmoins à fuir. Or, cela est particulièrement déplaisant pour des éditeurs indépendants qui proposent une multitude de contenus riches et innovants face aux systèmes vidéo fermés de Facebook et YouTube. »
La Global Trust Study publiée par AppNexus en septembre 2015 montre que, pour les plus de 1200 publicitaires, agences, éditeurs et entreprises de technologie publicitaire interrogés, l’expérience utilisateur constitue la préoccupation principale en matière de vidéo programmatique. Concrètement, près de 40 % des éditeurs mentionnent la lenteur du temps de chargement d’une vidéo comme un souci majeur. Une étude réalisée par Akamai et l’Université du Massachusetts, à Amherst, indique que 25 % des utilisateurs de vidéo abandonnent le contenu après un délai de 5 secondes, 40 % après 10 secondes et 80 % après 20 secondes. Avant de développer sa technologie anti-latence, AppNexus avait mené une série de tests internes auprès d’un ensemble d’éditeurs, qui avaient mis en évidence un temps de chargement moyen de cinq secondes.
La technologie d’AppNexus s’attaque à la latence pour les vidéo instream grâce à une médiation côté client avant la lecture vidéo, une mise en cache de la publicité vidéo, le recours aux VAST pour confirmer des créations vidéo valides et une configuration des paramètres de time-out ; cela permet aux éditeurs vidéo de disposer d’une pleine maîtrise des créations diffusées sur ses pages. Cette approche s’appuie sur le stockage local standard HTML5 pour le cache de la publicité vidéo afin de garantir la fluidité des publicités vidéo sur l’Internet fixe et mobile. Les essais réalisés en interne par l’entreprise montrent qu’AppNexusrécupère des publicités vidéo dans le cache en cinquante millisecondes environ ou moins, soit 100 fois plus vite comparé au processus moyen de médiation de 5 secondes. Dans les cas étudiés, cela peut aller jusqu’à 1000 fois plus rapidement, en fonction des caractéristiques de chargement de la page, de l’interaction de l’utilisateur avec le navigateur, de la bande passante et d’autres facteurs. Par ailleurs, le Seller Tag d’AppNexus permet une monétisation intégrée des écrans, du native, du mobile et des publicités vidéo en regroupant plusieurs tags publicitaires provenant de différents fournisseurs pour divers types de contenus au sein d’un seul tag. Ce processus réduit la latence en utilisant simplement une requête réseau pour l’ensemble des placements et des enchères, pour obtenir un retour en une seule réponse.
« Nous sommes en 2016 et non plus en 1996, ajoute Eric Hoffert. La vidéo en ligne devrait être aussi transparente, rapide et fluide que la télévision. Il reste encore beaucoup à faire pour que le secteur parvienne à un tel résultat. Notre approche consiste à prendre les mesures nécessaires pour améliorer les fonctionnalités sous-jacentes du fonctionnement de la vidéo programmatique, plutôt que d’ajouter un surcroît de fonctionnalités ou de complexités. Cela demande aussi de passer à l’action. Chaque milliseconde compte et tous les acteurs du secteur doivent travailler ensemble pour répondre à ce problème de latence et améliorer l’Internet vidéo. »
AppNexus présentera sa technologie d’anti-latence vidéo lors de son prochain Congrès de San Francisco, le 22 mars. La disponibilité générale de l’API vidéo à faible latence d’AppNexus devrait intervenir au 2e trimestre.
