Selon une étude réalisée par Fona International , les femmes contrôlent 20.000 milliards de dépenses en 2015, un chiffre qui pourrait dépasser les 30.000 milliards à l’horizon 2020.
50% des produits markétés auprès des hommes…achetés par des femmes
Selon le rapport 85% des dépenses sont réalisées par des femmes aux Etats-Unis dont 93% dans le food.
Elles sont également à l’origine des achats de :
– 80% des produits de santé
– 68% des achats automobile
– 66% des achats informatiques
– 92% des vacances.
Enfin, 50% des produits marketés auprès du segment masculin sont en fait achetés par des femmes.
Fona précise également que le segment des 50-70 ans est le premier segment en termes de dépenses.
91% se sentent incomprises par les marques
Autres insights à retenir à l’heure où les femmes possèdent 40% des entreprises privées aux Etats-Unis et représentent 36,8% des MBA :
– 91% déclarent que les annonceurs ne les comprennent pas,
– 66% se disent incomprises par les marketers des produits de santé et…
– 59% par les marketers du food.
Selon Marti Barletta, fondatrice de TrendSight et spécialiste du Marketing auprès du segment féminin ”Les femmes ne veulent pas du tiède et du mou, souvent elles veulent la même chose que les hommes.”
