A l’ère de la convergence vidéo, les contenus se consomment d’un écran à l’autre : un programme se regarde à la TV, se commente en live, puis se partage et se prolonge sur les plateformes sociales. En s’appuyant sur la puissance des programmes de TF1 et de leurs communautés, TF1 PUB propose aux marques de nouvelles opportunités d’interagir avec leurs publics, à travers une nouvelle gamme d’activations Social Media.
TF1, premier réseau social de France
Avec 90 millions d’abonnés cumulés, 1,7 milliard de vidéos vues chaque mois et 55 millions d’actions d’engagement mensuelles, le groupe TF1 bénéficie d’une présence massive sur les réseaux sociaux et d’une capacité unique à fédérer des communautés autour de ses programmes. The Voice, Star Academy, Koh-Lanta et bien d’autres programmes constituent ainsi de véritables territoires d’influence, qui vivent bien au-delà de leur diffusion à l’antenne.
Pour les marques, cette puissance sociale ouvre un nouveau champ d’expression, en leur permettant de s’inscrire dans l’univers d’un programme, rebondir sur ses temps forts et prolonger l’expérience dans les usages quotidiens des audiences.
Une gamme d’offres Social Media pour répondre aux enjeux des marques
Avec ces nouvelles solutions, TF1 PUB enrichit son accompagnement des marques sur les réseaux sociaux, en complémentarité avec les dispositifs TV et Brand Content.
Selon leurs objectifs, les annonceurs peuvent s’appuyer sur la puissance des communautés des contenus du groupe, les univers de ses programmes et l’expertise de ses équipes de Community Managers en interne. Ces dernières sont notamment capables de rebondir rapidement sur les temps forts d’un programme, mais aussi de faire dialoguer créateurs, marques et programmes.
Une approche puissante permettant de multiplier les points de contact avec les audiences, tout en s’adaptant aux codes et aux usages de chaque plateforme, pour créer des prises de parole qui résonnent naturellement auprès des communautés.
Des dispositifs pour prolonger l’expérience des programmes
Pour répondre à ces enjeux, TF1 Live, la cellule OPS et Brand Content de TF1 PUB, développe une gamme complète d’offres pensée pour accompagner les marques avec des dispositifs sur mesure, en leur permettant de choisir les formats et les territoires les plus pertinents au regard de leurs enjeux.
Par exemple, Social Highlights permet ainsi de prolonger l’expérience des programmes sur les réseaux sociaux en associant les marques aux moments qui font le plus réagir les communautés. Posts, vidéos, carrousels ou récaps de primes permettent de rebondir sur les temps forts des émissions et de prolonger leur actualité dans les feeds.
Avec Boost Influence, TF1 PUB propose également de faire dialoguer les univers des programmes avec ceux des créateurs de contenus. Une marque qui travaille déjà avec un créateur peut ainsi prolonger son dispositif en lui permettant de faire découvrir à sa communauté les coulisses, les talents ou les univers des programmes TF1.
Forte de la complémentarité de ses environnements de contenus, TF1 PUB suit et anticipe l’évolution des usages des audiences, leur façon de consommer, commenter et partager les contenus, pour toujours mieux accompagner les marques dans leurs objectifs.
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