Kantar publie la 21ᵉ édition du classement BrandZ des marques mondiales les plus valorisées, reconnu comme l’un des baromètres les plus complets de la puissance des marques à l’échelle mondiale, fondé sur la perception des consommateurs et les performances financières.
Porté par l’accélération de l’intelligence artificielle et la domination persistante des géants technologiques, le classement atteint un niveau historique : la valeur cumulée du Top 100 mondial s’élève désormais à 13 100 milliards de dollars, en hausse de 22 % sur un an.
Cette édition marque un tournant majeur : pour la première fois depuis 2018, Google reprend la première place du classement mondial, devant Apple.
Principaux enseignements de l’édition 2026
- La valeur totale du Top 100 mondial atteint un record de 13 100 milliards de dollars (+22 %)
- Google devient la marque mondiale la plus valorisée avec 1 485 milliards de dollars (+57 %), devant Apple
- Pour la première fois, quatre marques franchissent simultanément le seuil du trillion de dollars : Google, Apple, Microsoft et Amazon
- L’IA devient le principal moteur de création de valeur :
– Claude entre directement à la 27ᵉ place
– ChatGPT affiche la plus forte progression du classement (+285 %) - Les marques chinoises accélèrent fortement, avec une croissance moyenne de +32 %
- Tencent réintègre le Top 10 mondial
- Les secteurs du luxe et des services financiers connaissent des dynamiques contrastées
L’IA transforme profondément la création de valeur des marques
L’édition 2026 illustre l’impact structurant de l’intelligence artificielle sur la valeur des marques mondiales.
Les consommateurs interagissent désormais avec les marques à travers des milliers de points de contact façonnés par l’IA : moteurs de recherche enrichis, recommandations personnalisées, assistants conversationnels ou encore plateformes génératives. Dans ce nouvel environnement, la capacité des marques à rester visibles, pertinentes et différenciantes devient plus stratégique que jamais.
Google reprend ainsi la première place mondiale grâce à l’intégration de Gemini dans l’ensemble de son écosystème, au déploiement de nouvelles fonctionnalités conversationnelles et à ses investissements massifs dans les infrastructures IA.
De son côté, ChatGPT signe la plus forte progression annuelle jamais observée pour une marque technologique récente (+285 %), tandis que Claude fait une entrée remarquée dans le Top 100 mondial.
Cécile Lejeune, Présidente de Kantar France, déclare :
« L’IA accélère profondément la création de valeur des marques. Cependant elle complexifie aussi les décisions marketing. Dans un environnement saturé de signaux, les marques les plus performantes sont celles qui utilisent l’IA pour gagner en préférence, mieux comprendre les attentes des consommateurs et agir plus rapidement. Plus que jamais, la force de la marque reste un facteur clé de différenciation et de croissance. »
Les géants technologiques dominent toujours davantage le classement
Le Top 10 mondial est désormais largement dominé par les acteurs technologiques et les plateformes numériques.
Google (+57 %), NVIDIA (+60 %), Amazon (+18 %) ou encore Instagram (+25 %) poursuivent leur progression, portés par leur capacité à intégrer rapidement l’IA dans l’expérience utilisateur et à renforcer leur écosystème de services.
Tencent fait également son retour dans le Top 10 mondial, illustrant la montée en puissance des groupes technologiques chinois.
Les marques chinoises renforcent leur influence mondiale
L’édition 2026 confirme également la progression rapide des marques asiatiques, qui représentent désormais près d’un quart du Top 100 mondial.
Alibaba (+51 %), Tencent (+45 %), Xiaomi (+48 %) ou encore ICBC (+49 %) enregistrent de fortes croissances, portées par leur capacité à réagir rapidement aux usages consommateurs et à déployer des innovations à grande échelle.
Cette dynamique reflète un déplacement progressif des centres de création de valeur vers l’Asie, dans un contexte de concurrence technologique mondiale accrue.
Des dynamiques contrastées selon les secteurs
Le classement 2026 révèle également des évolutions sectorielles marquées.
Hermès devient la marque de luxe la plus valorisée au monde devant Louis Vuitton, illustrant la valorisation croissante des maisons fondées sur la rareté, l’intemporalité et l’excellence artisanale.
Dans l’habillement, Zara dépasse Nike et devient la marque de prêt à porter la plus valorisée, notamment grâce à ses expériences d’achat personnalisées alimentées par l’IA.
Les services financiers enregistrent également une forte progression, portée par des acteurs historiques comme Chase ou HSBC, qui renforcent leur relation de confiance avec les consommateurs.
