dentsu insights présente Trends 2026, un décryptage des grandes transformations culturelles, sociales et technologiques à l’œuvre. Conçu comme une playlist en dix titres, ce rapport croise signaux faibles, humeurs collectives et bascules émergentes pour éclairer les nouveaux imaginaires.
De la fatigue numérique à la recomposition des récits médiatiques, du désenchantement autour de l’IA à l’après-smartphone, Trends 2026 observe une société sous accélération permanente, mais de plus en plus lucide sur ses usages. Une société qui privilégie l’usage à la possession, redonne de la valeur au local, réinvente le collectif et voit émerger de nouvelles dynamiques d’empowerment.
Dix tendances à intégrer, dix morceaux à deviner. Un seul fil rouge : comprendre comment les imaginaires bougent, se heurtent, s’assemblent, et comment les marques peuvent s’y inscrire.
1. Fatigue sur les réseaux
La fatigue numérique s’installe : pour la première fois, le temps passé sur les réseaux décroît. Les plus jeunes, notamment, ressentent qu’ils tournent en rond dans une boucle algorithmique où « d’abord on s’affilie, ensuite on se follow, on en devient fêlé, et on finit solo » : du bruit, beaucoup de stimuli, mais moins de sens. Les contenus deviennent plus courts, plus sensationnels, et moins sociaux, poussant une génération à lever le pied.
2. L’info à fond la forme
Dans un climat de méfiance et de confusion, l’information se transforme. Formats “snackables”, polarisation et mise en scène envahissent l’espace médiatique. Parfois, on a l’impression que “la radio star s’est fait tuer par la vidéo”, tant l’image et la scénarisation priment désormais sur la profondeur.
3. L’IA perd de sa magie
Après l’excitation initiale, place à une phase de lucidité. L’IA fascine toujours, mais elle montre aussi ses limites, ses coûts et ses dérives. Pour beaucoup, la promesse initiale ressemble de plus en plus juste à “une illusion”, révélant un écart entre les attentes et la réalité opérationnelle.
4. Après le smartphone ?
Les géants de la tech imaginent l’après-smartphone : lunettes intelligentes, interfaces corporelles, objets IA sans écran. Ce qui était autrefois “mon précieux” pourrait se voir remplacé par des dispositifs plus fluides, moins intrusifs, parfois invisibles. Le mobile n’est plus forcément l’horizon ultime.
5. Automatisation & robotisation : sans les mains !
L’automatisation s’accélère et s’incarne : robots, voitures autonomes, IA “physiques”. Un paysage qui s’électrifie au rythme d’une nouvelle cadence, presque mécanique — un futur proche où tout devient ‘‘technologique”, où l’automatisé devient banal.
6. Vers une génération « Kiloutou » ?
Pression financière, sobriété et sens : les Français privilégient l’usage plutôt que la possession. Test, location, mutualisation deviennent des réflexes naturels. Une transformation silencieuse, presque poétique, qui rappelle “les choses auxquelles on tient vraiment” et dépasser le « j’ai donc je suis ».
7. Et si le dernier mètre était finalement le premier ?
Le local revient fort : proximité, services essentiels, tiers-lieux, circuits courts. Dans un monde globalisé, ce “dernier mètre” longtemps ignoré reprend toute sa valeur. Une inversion des priorités qui fait écho à l’idée que “les derniers peuvent parfois devenir les premiers”.
8. Génération accélérée, conscience éveillée
La Gen Z vit vite, consomme vite, s’informe vite — mais développe une conscience sociale aiguisée. Une génération qui passe “d’un monde à l’autre” en quelques secondes, oscillant entre hyperaccélération numérique et hypersensibilité aux enjeux collectifs.
9. Self‑woman defense
Portée par un réveil sociétal et des mobilisations renforcées, une nouvelle solidarité féminine se développe. Entre vigilance, entraide et innovations technologiques, les femmes réinventent leurs propres espaces de protection — dans une ère post-affaire Pélicot où l’on a vu une femme qui se bat et engage les autres à dégainer leur grenade.
10. Le retour du collectif, autrement
Watch parties, événements partagés, communautés affinitaires : le collectif revient, mais différemment. Les individus cherchent à créer des moments de partage authentiques, comme un appel discret à “se retrouver ensemble”, autour de passions communes.
