Shopfully, leader européen du Drive to Store, qui connecte chaque jour des millions de consommateurs aux offres locales des marques et enseignes, dévoile les résultats d’une étude menée avec l’Ifop sur la place des produits locaux dans les habitudes d’achat des Français. Alors que le consommer local séduit toujours autant, avec 86% des Français qui déclarent y accorder de l’importance, l’élan est freiné par une réalité bien concrète : près de 7 Français sur 10 jugent les prix trop élevés, et près d’un tiers refuse de payer davantage pour acheter local.
Le local s’impose dans l’alimentaire
Le lien entre origine locale et qualité se manifeste avec force dans l’alimentaire : 82% des consommateurs déclarent accorder de l’importance à la provenance locale de leurs produits alimentaires. Mais cette attente ne se limite pas à ce que l’on met dans son assiette. 58% des Français sont attentifs à l’origine des produits d’hygiène et de soins, 49% pour les vêtements, et 38% pour les produits d’entretien ménager ou d’ameublement. Ces chiffres confirment que la recherche de proximité et de sens touche désormais l’ensemble des actes de consommation, bien au-delà des produits frais.
Un réflexe local… encore à automatiser
Si 85% des Français disent prêter attention à la mention “produit local” en rayon, ils ne sont que 25% à le faire systématiquement. La vigilance est plus marquée chez les seniors (33% chez les 65 ans et plus) ainsi que dans le Sud-Ouest, une région où l’identité territoriale reste forte.
Des motivations fortes : qualité, proximité et impact
Soutenir l’économie locale et les petits producteurs constitue la motivation première (60%), suivie par la recherche de produits frais et de qualité (59%) et l’envie d’encourager des circuits courts et plus éthiques (49%). L’étude souligne aussi des écarts générationnels : les plus de 65 ans valorisent surtout le soutien à l’économie locale, quand les moins de 35 ans sont plus sensibles à l’impact environnemental. Les CSP+ accordent quant à eux plus d’importance à la transparence sur l’origine et la fabrication des produits.
Le local séduit… mais pas à n’importe quel prix
Le local plaît, mais il reste perçu comme un luxe. 69% des répondants estiment que les produits locaux sont trop chers. Près d’un tiers refuse de payer davantage, tandis que 40% tolèrent un léger surcoût, à condition qu’il reste raisonnable. Le manque de choix et la disponibilité en rayon sont également des obstacles importants (32%).
« Cette étude confirme que l’achat local représente un véritable enjeu pour les enseignes et les marques », commente Henri-Noël Bouvet, Directeur France & Iberia chez Shopfully. « Les Français sont prêts à s’engager dans une consommation plus responsable, mais ils attendent des acteurs du retail qu’ils rendent cette démarche économiquement viable. Le défi est clair : rendre l’achat local accessible, sans trahir les valeurs de proximité, d’authenticité et d’engagement citoyen qui font sa force. C’est pourquoi nous encourageons les enseignes à mieux valoriser leurs offres locales auprès des consommateurs de leur territoire. »
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Méthodologie
Cette étude a été réalisée par l’Ifop pour Shopfully du 4 au 6 juin 2025, auprès d’un échantillon représentatif de 1005 personnes âgées de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas (sexe, âge, profession, région et taille d’agglomération).
