Eau Thermale Avène, marque dermo-cosmétique du groupe Pierre Fabre, s’est associée à Seedtag afin de renforcer la visibilité de sa gamme solaire via une campagne de branding innovante. Soutenue par Spark Foundry, son agence média, Eau Thermale Avène a construit sa campagne autour d’un message clair : la protection solaire ne se limite pas à l’été. Alors que beaucoup sous-estiment les effets de l’exposition au soleil pendant les mois plus froids, la marque a voulu changer les perceptions et intégrer les soins solaires dans les routines quotidiennes, toute l’année.
Un élément clé de cette stratégie était le format utilisé, le Contextual Branded Video (CBV), un format réactif qui combine image et vidéo dans une création unifiée. Adaptable à toutes les tailles d’écran et placements éditoriaux, cette solution a permis de présenter les produits Eau Thermale Avène — Ultra Fluid Invisible SPF50 et Stick Zones Sensibles SPF50 — de manière naturelle et immersive. Que les lecteurs préparent un séjour au ski, fassent leurs valises pour la montagne ou consultent des conseils de soins pour l’hiver, les formats publicitaires s’intégraient parfaitement à l’environnement tout en renforçant le message de la campagne.
En combinant des placements contextuellement pertinents avec une personnalisation créative avancée alimentée par l’IA générative de Seedtag, la campagne a obtenu d’excellents résultats dans trois secteurs clés. Dans le contexte Voyage, le taux de visionnage (View-Through Rate, VTR) a atteint 83 % avec 86 % de visibilité. Dans le contexte Solaire, le VTR a atteint 82 % avec 80 % de visibilité. Pour l’environnement Soins de la peau, le VTR était de 83 % avec une visibilité de 87 %.
Ces solides indicateurs médias se sont traduits par un impact notable sur la marque à tous les niveaux : la notoriété spontanée a augmenté de 12 points de pourcentage, tandis que la notoriété Top of Mind a progressé de 11 points. La campagne a également généré une hausse de 8 points dans l’association au message et une augmentation de 1 point dans l’intention d’achat — soulignant ainsi l’efficacité de la campagne tant en termes de notoriété que de conversion.
En intégrant des créations émotionnellement engageantes dans des contextes éditoriaux très pertinents, la marque dermo-cosmétique française leader a su capter l’attention des utilisateurs et renforcer son message central : la protection solaire quotidienne est essentielle, quelle que soit la saison.
« Cette campagne démontre comment une combinaison réfléchie de contexte et de créativité peut fortement influencer les habitudes de consommation des utilisateurs. Nous avons efficacement transmis le message d’Eau Thermale Avène et repositionné la protection solaire comme une nécessité quotidienne — au-delà de l’été. Les résultats solides en termes de notoriété et d’engagement confirment l’impact de cette approche. » Habenn Bereket, DG France de Seedtag.
