Nous avons rencontré Jean-Marc Bally et Xavier Desmaison à l’occasion de la sortie de leur brillant essai Junk Tech – Comment la Silicon Valley a gagné la guerre du marketing
Ils abordent les clés de la réussite et le mirage technologique insoupçonné qu’entretiennent les start-up et grandes entreprises californiennes. Et donnent les clés pour que les entreprises françaises et européennes entrent dans le jeu, avec notamment le marketing et les usages au premier plan, avant la technologie. Leur livre est stimulant, il nous aide à revisiter nombre d’idées largement partagées mais peut-être trop facilement admises.
Jean-Marc Bally est président d’Aster, société de capital-investissement implantée à Paris, Londres, San Francisco, Tel Aviv et Nairobi.
Xavier Desmaison est président d’Antidox, groupe de conseil en stratégie de communication à forte dominante numérique et co-président de Monolith Partners, agence de technologies marketing.
Ils ont répondu à nos questions :
- Qu’est-ce que la junk tech ?
- Pourquoi parler de l’âge des aspirations ?
- Le Purpose : vous y croyez ?
- Pensez-vous que la France et l’Europe peuvent faire aussi bien que la Silicon Valley ?
- Quels conseils pour les entreprises françaises et européennes ?
- Le secteur du B to B doit-il lui aussi se mettre au marketing ?
- Etes-vous anti tech ? Doit-on l’être ?
- Qu’est-ce que révèle la pandémie ?
