Retour sur le cas Cadremploi, accompagné par GloryParis, Or dans la catégorie Multicanal à La Nuit des Rois 2019.
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Contexte
Cadremploi, acteur historique des offres d’emploi pour les cadres (29 ans d’ancienneté en 2019) et leader sur ce marché, est confronté à une concurrence toujours plus nombreuse, plus internationale et plus puissante à l’image des investissements marketing et communication réalisés par des acteurs comme Indeed par exemple. De plus, avec un risque de « ringardisation » liée à l’image associée au mot « cadre » qui réfère à des postes de direction ou d’anciennes générations, qui ne parlent pas obligatoirement aux cadres de demain (jeunes diplômés, millennials).
Problématique
Comment promouvoir une nouvelle proposition de valeur pour véhiculer une image plus moderne en phase avec les comportements des « cadres » et conquérir de nouveaux utilisateurs ?
Les Objectifs quantitatifs ont été soigneusement définis pour la période de compagne du 1er octobre 2018 au 3 décembre 2018
- Taux de notoriété assistée : +2 pts
- Evolution des requêtes SEO marque : +5%
- Meilleure perception des valeurs de la marque
Pour y parvenir, quels moyens ? un écosystème digital minded autour de l’ambition d’être heureux
L’écosystème s’est articulé autour des points suivants :
- lancement et amplification des contenus fondateurs de la nouvelle plateforme de marque
- digital identification : témoignages instagram
- affichage metro
- refonte totale de l’ux
- digital activations ( citations + sauvez un ami, les chansons, blue monday)
Une idée créative a guidé la campagne : Donner aux cadres l’ambition d’être heureux , les encourager à démissionner pour changer de job
Cadremploi souhaite réveiller les cadres attentistes et les pousser à être heureux.
Il ne s’agit plus seulement de trouver un nouveau travail, mais d’inciter les cadres à prendre les choses en main pour décider d’être heureux dans leur vie.
Cadremploi interpelle les cadres pour leur donner l’ambition d’être heureux. Dans cet objectif, la marque brise le tabou de la démission et valorise le bonheur de rejoindre une nouvelle aventure. La presse généraliste et spécialisée a alors repris ce regard différenciateur sur la recherche d’emploi.
Résultats
Quelques chiffres éloquents
- 1 cadre sur 3 a été atteint par la campagne.
- notoriété auprès ds jeunes diplômés : +17 points
- taux de notoriété assistée chez les cadres : + 4 points
- Augmentation du trafic web : +30% de visite
- Evolution des requêtes SEO marque : 15% sur al période de communication
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