Prévisions revues à la hausse pour 2018 ! L’étude MAGNA / IPG Mediabrands table sur une croissance publicitaire de 4,5% en 2018 en France. Il faut remonter à 2010 pour retrouver ce niveau de progression.
Le numérique tire sont épingle du jeu, et notamment quatre formats
- le social (43% de croissance)
- le mobile (37%)
- la vidéo (33%)
- le search (12%)
La télé se porte bien. Elle connaît une croissance positive et c’est dû en particulier à la hausse des tarifs. Le numérique est devant en termes de volumes d’investissement, mais ne nous y trompons pas, c’est tout le numérique, tous formats confondus. Pris isolément, la télé reste le premier poste d’investissement (30% de parts de marché) devant le search (14%).
Belle résistance de la télé, seul média historique, avec le cinéma, a connaître une croissance positive.
Le numérique continuera a avoir le vent en poupe si l’on en juge par les taux de croissance, encore très élevés en 2019 pour certains formats, la télé stagnera (+0,4%).
A noter, deux repères intéressants :
- généralement donné majoritaire au niveau mondial en 2019, le numérique atteindra en France 42 % des parts de marché publicitaires – Plus grande résistance en France des média historiques ?
- le marché publicitaire français pèse en 2018 12,9 milliards de dollars, derrière l’Allemagne (24 milliards), devant l’Australie (12,5 milliards), loin derrière la Chine (69,1 milliards), très très loin derrière les Etats-Unis (208,1 milliards).
