Google vient d’annoncer via un post de Jonathan Bellack, Directeur Product Management chez DoubleClick le déploiement de l’Exchange Bidding annoncé en avril 2016 et autorisant plusieurs acheteurs à concourir pour la même enchère sur les emplacements programmatiques.
Exchange Bidding était en beta depuis 12 mois auprès d’une sélection de grands éditeurs.
Sur le même principe que le Header Bidding , l’Exchange bidding permet aux éditeurs d’augmenter le CPM de leurs espaces publicitaires : certains clients en beta ont ainsi rapporté des augmentations de revenus de 40% sur l’inventaire programmatique.
L’Exchange Bidding offrirait également des délais transactionnels 5 à 10 fois plus rapides que le Header Bidding.
Google annonce par la même occasion trois SSP supplémentaires sur le service : TripleLift, Smaato et Aerserv et précise que l’Exchange Bidding a été étendu aux publicités vidéos et à certains types de transactions privées comme les programmatic deals.
Parallèlement, Double Click précise que grâce un inventaire mieux qualifié, certains de ses partenaires d’achat comme RhythmOne bénéficient sur la plateforme d’un Cookie Match rate de 80%.
