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Une croissance masquée par un duopole...Q4 a sauvé l’année mais selon l’observatoire annuel SRI-PWC-UDECAM, les deux éléphants dans la pièce continuent à dominer le marché.
Résumé des 8 enseignements clés de l’étude :
1- Le search et les réseaux sociaux captent 78% du marché de la pub digitale, 90% de la pub mobile
Signe de très très légère dégafaisation...Le G et le F des GAFA ne prennent que 92% de la croissance en 2017 (contre 110% en 2016).
2- En hausse de 12% à 4,1 milliards d'Euros, le digital accroît son avance sur les autres médias
Le digital représente désormais 34,4% des investissements médias contre 27,2% pour la TV et 17,8% pour la presse.
3- Le display, plus dynamique que le search
Le display progresse de 20% à 1,45 milliards d’Euros. Et le search passe les 2 milliards (2,05 milliards d’Euros) à +8%
Le search représente désormais 50% du marché de la pub digitale contre 35% pour le display et 15% pour les autres leviers (affiliation, comparateur et emailing)
4- La pub mobile est en hausse de 34% à 1,698 milliards d’Euros
Le search mobile progresse de 21% à 933 millions d’Euros. Le display mobile de 59% à 705 millions d’Euros.
L’investissement pub mobile poursuit son rattrapage sur la réalité de l’usage media : Le mobile représente désormais 49% des investissements digitaux quand 73% des visites de sites se font désormais sur mobile.
170 millions d’Euros (+33%) sont réalisés en display mobile hors réseaux sociaux
5- Forte croissance de la vidéo à l’avantage des réseaux sociaux
À 577 millions d’Euros (+38%) la vidéo porte la croissance du display
Une fois encore la croissance de la vidéo est confisquée par les réseaux sociaux (+90%) contre 16% pour le display vidéo hors Facebook (pardon, hors réseaux sociaux….)
Le format Outstream est en forte croissance, porté une nouvelle fois par les réseaux sociaux : 80% du poids de l’outstream pour une croissance de +90%.
Le mobile a dépassé le Desktop en publicité vidéo
6- La croissance du search est portée par le mobile
Le search mobile progresse de 21% tandis que le search desktop régresse de 1%
7- Le Programmatique représente 62% du display
Le programmatique s’élève à 901 millions en hausse de 41%
Le programmatique display hors social représente 36% du display. Au total les réseaux sociaux en hausse de 48% représentent 74% du programmatique
Le programmatique hors réseaux sociaux progresse de 25% (-8% pour le non-programmatique).
8- l’IPTV est en forte croissance
l’IPTV poursuit sa forte croissance avec 60 millions d’Euros en hausse de 35%
9- L'affiliation, l'e-mailing et les comparateurs croissent de 7% en 2017
