Pub

Publicité : comment s’en tirent les marques media premium à l’âge des fake news ?

Les médias premium font-ils la différence en matière de publicité en ligne aux yeux des utilisateurs ? Le contexte et les contenus de qualité sont-ils des éléments différenciants ?

Le World Media Group (composé des quelques uns des titres les plus prestigieux de la planète : The Washington Post, Bloomberg Media, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, Newsweek, The New York Times, TIME et  The Wall Street Journal - plus de 190 Prix Pulitzers au total) a voulu en voir le coeur net.

Le WMA a diligenté une étude auprès de la plateforme Moat en comparant notamment l’inventaire de ses membres et le reste du marché des éditeurs au troisième trimestre 2016.

La conclusion est nette et elle très favorable aux  media premium, sur plusieurs critères.

En  particulier :

  • video desktop : des niveaux de visibilité 21% supérieurs aux standards du marché  et des taux de complétion supérieurs de 86%
  • display mobile : des taux de viewability supérieurs de 40%, des utilisateurs engagés 12% plus longuement, ce qui génère une différence 43% en terme d’interactions

Plus de détails :

Plus d'articles Pub

+ TOUS LES ARTICLES Pub
  • Geoffroy Martin (Ogury) : la publicité sans cookie et sans identifiant articule le respect des utilisateurs et les performances à grande échelle

    Fondé en France, Ogury est un champion de la publicité en ligne, présent aujourd’hui dans 17 pays. Nous avons interviewé Geoffroy Martin, ...

  • Endineering : un nouveau concept marketing ?

    ...

  • Annonceurs, l’allumage de la fusée CTV est réussi, ne ratez pas son décollage

    Une tribune de Jérôme Cauchard, directeur général de Making Science France L’activation de campagnes sur la TV connectée suscite un in...