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Content Marketing : l’âge de la maturité et du recrutement

Content Marketing

L’horizon s’éclaircit pour le Content Marketing. D’après une étude menée par Curata  auprès de directeurs marketing, 75% des personnes interrogées envisagent d’augmenter leurs investissements en Content Marketing cette année tandis que 43% prévoient des embauches supplémentaires.

Des efforts qui visent à renforcer, via la mise en place de mesures plus effectives, l’impact stratégique du Content Marketing et aligner les pratiques de Content Marketing avec les parcours d’achat des consommateurs.

Parmi les directeurs marketing, BtB seuls 8% caractérisent leur Content Marketing de “sophistiqué” alors qu’ils sont 29% à le qualifier d’”adolescent”, 27%  de “jeune” tandis que 9% reconnaissent n’être qu’à leurs “premiers pas”.

Etude Curata Content Marketing

Parmi les barrières évoquées les marques citent : le budget, la production régulière et en quantité, la qualité des sources, la mesure de l’impact, les barrières organisationnelles et la promotion.

A ce stade précise l’étude seuls 42% des sociétés ont mis en place un poste de responsable de content marketing.

Etude Curata Content Marketing 42 pour cent des entreprises ont mis en place un poste de responsable de content marketing

Quelles sont perspectives de carrière dans le content marketing ? Aujourd’hui, 21% des professionnels du secteur portent le titre de Content Marketing Director ou Manager et 20% de Chief Content Officer.

Etude Curata Content Marketing 21 pour cent ont le titre de Content marketing Director 20 pour cent de chief content officer

En pratique, les équipes restent toutefois encore réduites :  68% des personnes interrogées déclarent disposer d’équipes de moins de trois personnes.

Accès à  l’étude complète

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