Cette année lors du VidCon 2016, même les Grumpy Cats avaient leur prix...Alors que l’audience TV aux US a chuté de 27% sur les 18-34 ans l’année dernière la consommation de video en ligne a progressé de 169%, vidCon s’est imposé depuis sept ans comme un rendez vous incontournable des nouveaux acteurs de la vidéo.
YouTubers, Snapchaters, Facebookers, Twitchers, Vloggers, Directeurs de production de MCN, talent managers, livestreamers en tout genre et surtout fans hystériques. 30.000 personnes étaient présentes cette année à Anaheim en Californie.
Voici 7 points à retenir :
1- Suzan Wojcicky de YouTube a annoncé la réalisation de 8 séries originales pour Red, la généralisation du LiveStreaming déja testé en 2011 sur YouTube et un support H24 pour les créateurs de contenu qui tirent encore 90% de leurs revenus de YouTube.
2- Avec 20 milliards de publicité vidéos prévus en 2016 dans le monde, la lutte entre les grosses plateformes anglo-saxonnes se durcit.
Facebook fort de ses partenariats payants avec une sélection de célébrités sur Facebook Live Video (50 millions de dollars pour 140 célébrités, athlètes et medias triés sur le volet) et Snapchat et ses 10 Millions de vidéos vues quotidiennes étaient présents en force lors du Vidcon 2016.
Une question en suspens mais très présente dans les travées : la monétisation de la long tail des créateurs sur les deux plateformes.
Mais la chasse aux Millennials et à la Gen Z reste ouverte chez les medias traditionnels comme le montre le lancement de la plateforme Instant de vidéo mobile de Time Magazine.
Prochain terrain d'affrontement, la manne des budgets publicitaires branding TV supérieurs à 360 milliards de dollars.
3- Musically Superstar ! De nouveaux services comme YouKnow et Flipagram affichaient une présence remarquée dans le allées de la convention mais le stand le plus fréquenté cette année a été indubitablement celui de Musical.ly qui a profité du Vidcon 2016 pour lancer son Apps de live streaming Lively rapidement devenue n°1 sur les AppStores au US avec plus de 500.000 teléchargements enregistrés en quelques jours.
4- Les créateurs bénéficiaient un peu partout de conseils en terme d’analytics et d’engagement de communauté. Parmi les autres sessions remarquées, la keynote de Lilly Singh alias Superwoman sur la construction de carrière d’une star YouTube et surtout l’importance de l’équipe qui l’entoure : Agence de Talent, Manager, Responsable financier, Avocat et Responsable des relations publiques.
5- Cette année les sponsors Snickers, Twix et Dove et Kia figuraient en bonne place parmi les travées de la convention. A noter également pour la première fois un espace réservé aux stars de la vidéo et You Tubers féminins (MyLifeAsEva, Alisha Marie, Meredith Foster, Teala Dunn, Mia Stammer, et Sierra Furtado) mais aussi masculins (Patrick Starr, Bretman Rock, and MannyMua) sur les segments Beauté & lifestyle.
6- Extension de marque du digital au Physique...Après les films de YouTuber chez HBO, la mode était cette année pour les Stars You Tube aux deals d’édition papier dans la lignée du succès de My Drunk Kitchen d’Hannah Hart.
Place donc aux signatures de biographies mais aussi de romans avec de grands éditeurs type Simon & Shuster et Harper Collins et de nouvelles sorties de livres prévues pour Cutie Pie Mariza, Shane Dawson et Connor Franta.
7- VidCon s’étend Internationalement. La convention des créateurs de video a annoncé le lancement de VidCon Europe à AMsterdam les 8 et 9 avril 2017.