David Jones, fondateur de You & Mrs Jones, ex CEO d’Havas Wordwide annonce le rachat de fifty-five, la Data Agency fondée en 2010 par les ex-Googlers Mats Carduner, Jean Neltner, Nicolas Beauschesne, Arnaud Massonnie et Alan Boydell (lire :fifty-five, 5 ans, le retour d’expérience de 5 associés).
Fifty-five compte 150 personnes dans ses bureaux de Paris, Londres et Hong-Kong.
Le montant de la transaction n’a pas été communiqué. L’opération se fait via une prise de participation de 55% de You & Mr Jones.
Fifty-five : La brique Data du nouvel ensemble
Au sein de You & Mr Jones, fifty-five, via son expertise en Data et en achat media digital agira comme la brique data Tech et l’épine dorsale du nouveau groupe de Brand Tech que souhaite constituer David Jones.
« Depuis la création de fifty-five, nous avons connu un développement organique très rapide, toujours financés par nos succès », souligne Mats Carduner, Président et co-fondateur de fifty-five. « L’agence est née à partir de notre conviction que la data et la technologie redéfinissent complètement les frontières du marketing et de la connaissance-client. Par cette association avec You & Mr Jones, nous rejoignons aujourd’hui d’autres entrepreneurs qui partagent notre ambition et cette vision, tout en conservant notre indépendance d’esprit et d’action. »
You & Mr Jones
Créé en juin 2015 et basé à New York, You & Mr Jones a levé 350 millions de dollars auprès de fonds privés afin de constituer la première agence de Brand Tech. You & Mr Jones a acquis la plateforme MoFilm (crowdsourcing de Film).
You & Mr Jones dispose également d’investissements minoritaires dans PixLee (Plateforme de gestions d’influenceurs sur le social media) , Beeswax un DSP (plateforme d’achat programmatique) dédiée aux annonceurs créé par d’anciens Google, Gfycat (plateforme de Gifs animés) Niantic Labs de John Hanke spécialisé dans la réalité augmentée et Mashable, le site de news High Tech américain .
You & Mr Jones est actuellement présent dans 10 pays, avec un siège à New York, et, par l’intermédiaire d’acquisitions, des bureaux à San Francisco, Londres, Bangalore, Sao Paulo, Los Angeles, Shanghai, Sydney, Mexico et Le Cap.
Le constat de David Jones est double : des agences bonnes en branding mais limitées en technologie et des boîtes tech excellentes en technologie et data mais faibles en branding. Sa vision : réunir les deux compétences dans un ensemble cohérent car c’est ce que les marques recherchent aujourd’hui.
« Nous avons rencontré de nombreuses entreprises spécialisées dans la data, mais la combinaison de talents et de technologie présente chez fifty-five la met clairement au-dessus du lot. Le parcours des fondateurs chez Google est une preuve de plus de la solidité de leur entreprise, s’il en fallait.
Le monde est déjà obsédé par la data, mais je pense qu’on ne commence qu’à peine à découvrir l’impact qu’elle va avoir sur tous les secteurs dans la prochaine décennie. C’est avec beaucoup d’enthousiasme que nous accueillons fifty-five comme le cœur data du groupe, et nous sommes enchantés à l’idée de les aider à devenir l’un des leaders mondiaux dans leur secteur. » déclare David Jones.
Dans son buildup de You and Mr Jones, David Jones est assisté de deux français Jean-Marc Antoni ex CFO de Havas et André Pinto, ancien EVP Acquisitions chez Havas Worldwide.
Brand Tech quesaco ?
Par cette acquisition industrielle, David Jones entend marquer son entrée sur le marché de la Brand Tech, définie selon lui comme l’alliance de la Data, de la technologie et du Branding. L’acquisition de fifty-five ouvre en effet un champ des possibles encore vierge pour les marques en termes de connaissance ultra fine des audiences, qualité du ciblage et personnalisation des contenus et des créas.
L’objectif du nouveau projet industriel ? Accompagner la création et le développement des marques en utilisant de manière native la technologie.
Parmi les nouvelles marques expertes Brand Tech, David Jones cite notamment Tesla, RedBull et Sonos.
Quelles sont les briques et expertises essentielles de son nouveau groupe ? David Jones distingue la création, le contenu, le social Media, le search, le programmatique, Les MCN (Multi Channel Network), les analytics et la data (expertise native de fifty-five).
A la question êtes vous une agence ? David Jones qui précise ne pas vouloir racheter d’agence créa dans le cadre de son build up répond avec un sourire “si on m’appelle une agence je considererai que j’ai raté mon coup”…
Qui est David Jones ?
David Jones, agé de 49 ans est l’ancien CEO d’Havas Wordwide (Ex Euro RscG) . Il a travaillé chez TBWA et JWT. Il est co-fondateur avec Kate Robertson du Forum One Young World .
Il est également l’auteur Who Care wins : Why good business is better business .
