Ils ont des millions de followers et sont courtisés par les plus grandes marques qui n’hésitent pas à débourser des sommes à 6 chiffres ou plus pour acheter leur influence. Simply Measured s’est penché sur les tactiques des 77 plus grands influenceurs sur Instagram.
Synthèse en 5 points sur ces hommes et femmes au 7 milliards de likes :
Les musiciens avant les acteurs
Malgré le tropisme visuel d’ Instagram, 29 des plus grands influenceurs sont avant tout des musiciens, ils devancent les acteurs, les athlètes (il ya 18% d’athlètes dans les top influenceurs dont 85% sont des joueurs de football).
Suivent les personnalités du monde de la mode (7% des tops influenceurs sont des mannequins ou des designers) et de la téléréalité (les 6 Kardashians s’arrogent 9% de la part de voix des top influenceurs sur Instagram).
Les Hashtags # des lieux et des événements avant tout
Parmi les Hashtags les plus utilisés par les influenceurs Instagram on retrouve majoritairement des lieux ou des événements prestigieux tels que les Oscars ou le Comicon
Par exemple entre le premier janvier et le premier juillet 2015 le Hastag #vegas a déclenché 70 millions de like et 1,4 millions de commentaires.
Au second rang des Hastags viennent ce que Simply measured appelle les projets auquels participent les influenceurs : lancement de films, concerts, mouvements de supporters #halamadrid a ainsi généré dans la même période 15 millions de likes et plus de 160.000 commentaires.
L’ensemble des posts sont complétés par les Hashtags universels Instagram classiques : #TBT, #repost, #love, #fbf.
Les Tactiques qui marchent
L’exposition des corps de la façon la plus naturelle possible ainsi que les photos familiales des influenceurs figurent parmi les tactiques les plus utilisées. De même que les tactiques de cross-promotion entre influenceurs (le teasing du dernier album de Justin Bieber a reçu les soutien de poids de Ryan Seacrest, Mariah Carey et Ashley Benson sur Instagram) ou sur des plateformes complémentaires comme Snapchat.
L’Authenticité paye ! Il n’est pas rare de voir des stars et des influenceurs poster des images à la gym ou les célèbres images de “#pre-work” avant d’aller au travail, faire découvrir les coulisses de leurs métiers (concert, théâtre, tournages, défilés) ou partager leurs implications dans des ONG et des oeuvres caritatives.
Dans la même lignée, l’exentricité (cf. Les post de Miley Cirus) ajoutent une proximité à la relation avec les followers de même que les fréquents remerciements et clins d’oeil à la base de fans : les footballeurs Neymar et Christiano Ronaldo postent souvent des techniques d’entrainement ou leurs exercices de Fitness.
Construire une relation à long terme
Le rapport souligne par enfin que les meilleures stratégies Instagram sont celles, dé-linéarisées qui fonctionnent à long terme plutôt que par “coups médiatiques” à l’ancienne.
Parmi les tactiques à long terme on note la fameuse question du jour #QOTD ou les journaux quotidiens de personnalités assortis de long posts descriptifs.
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