Selon GroupM le marché global de la publicité devrait atteindre 538 milliards en 2015 en hausse de 4,9% contre 513 milliards de dollars en 2014 (soit une hausse –revue à la baisse– de 3,9% cette année)
L’étude This Year Next Year de GroupM estime que les dépenses publicitaires aux Etats-Unis s’éléveront à 177 milliards de dollars en hausse de 3,9% portées par le digital en hausse de 17%.
En Europe occidentale le marché de la publicité devrait progresser à 102,3 milliards de dollars en hausse de 2,4% contre 99,9 milliards de dollars en 2014 en hausse de 1,8%.
L’Amerique Latine devrait progresser de 9,7% à 32,8 milliards de dollars et la zone Asie-Pacifique à 179 milliards en hausse de 6,8%.
Le marché publicitaire Chinois devrait quant à lui augmenter de 9,4% à 82,9 milliards de dollars.
Le digital 27,6% des budgets en 2015, 50,6% au UK
Autre enseignements de l’étude, le digital continue sa progression et devrait représenter 27,6% des budgets medias en 2015 contre 24 ,7% en 2014.
Le UK reste à la pointe des investissements digitaux avec 50,6% des budgets publicitaires affectés au online contre 47,6% en 2014 et, souligne l’étude, des investissement display en progression plus rapide que le paid search.
