D’après la dernière étude de Simply Measured , 86% des top marques mondiales du classement Interbrand sont aujourd’hui présentes sur Instagram contre 71% il y a un an. Le nombre d’engagement sur les marques a également doublé en un an.
Instagram compte désormais plus de 200 millions d’utilisateurs et 60 millions de photos postées quotidiennement.
Selon l’étude qui a analysé plus de 6000 posts de marques, 73% des marques postent au moins une photo et une vidéo par mois. Un chiffre en hausse de 35% depuis 2012.
En termes de fréquence La plupart des marques postent entre 10 et 20 fois par mois, qui est la catégorie de posting qui a connu la plus forte augmentation en 2014.
Hausse de l’engagement
L’engagement sur les posts de marques s’est également considérablement accru en deux ans. Il est passé de 3,648 likes et commentaires en 2012 à plus de 18,822 aujourd’hui.
Chaque post suscite en moyenne 216 commentaires (50% sont publiés dans les premières 6 heures et 75% dans les premières 48heures). L’étude précise que les posts les plus performants ont une durée plus longue et atteignent 50% du total de leurs commentaires au bout de 13 heures.
Handle et Hashtags les bonnes pratiques
L’étude note par ailleurs que les légendes de photo mentionnant un Handle (@mention) recevaient 56% d’engagement en plus même si seulement 32% des marques les utilisent. Par ailleurs 91% des marques utilisent les hashtags #. Ils procurent en moyenne 12,1% d’engagement en plus.
Autre enseignement de l’étude, les hashtags de Localisation utilisé dans les posts génèrent en moyenne 73% d’engagement en plus.
Les médias devant la déco et la mode
Parmi les marques les plus actives sur Instagram l’étude distingue les marques de média devant les marques de déco, de mode et automobiles.
