Selon une étude du CMO Council auprès de 525 CMOs dans le monde (la moitié des répondants est situés hors US) 54% des Directeurs Marketing comptent augmenter leur budget dans les 12 prochains mois tandis .Ils restera au même niveau chez 27% des personnes interrogées tandis que 20% des Directeurs Marketing envisagent de couper leurs dépenses.
Parmi les augmentations prévues, l’étude recense le social media à égalité avec la vidéo en ligne à 71%, le retargeting à 67% et le SEM à 66%.
L’étude note par ailleurs que le rôle des CMO se renforce stratégiquement auprès du comité de direction (69% font partie de la fameuse C-Suite et 56% reportent directement au CEO) mais devient de plus en plus complexe en matière de gestion de la data et d’achitecture et transformation digitale.
Ainsi seuls 6% des Directeurs Marketing interrogés admettent un leadership en matière de data management tandis que 62% reconnaissent simplement ou suivre le mouvement ou être un retard sur la question.
55% des Directeurs marketing envisagent d’embaucher l’année prochaine. Parmi les nouveaux postes ouverts : Les specialistes d’ analytics clients à 40%, les spécialistes en social media 36% et les responsables de contenu à 27%.
Dernier enseignement de l’étude, même si 63% des directeurs marketing se disent satisfaits du travail de leurs agences, 66% indiquent vouloir renouveler ou changer leur liste d’agences l’année prochaine.
