Comme le rappelait Luc Vignon, directeur Général de SFR régie en introduction de la restitution du Baromètre des annonceurs mobiles SRI-Harris enrichi de l’étude Azetone, le paradoxe actuel de la pub mobile en France est que ce média absolu, dit aussi media du dernier mètre n’est pas, avec 28 millions de mobinautes en France, à la hauteur des investissements médias que l’on constate dans les pays anglo-saxons.
Le mobile bénéficie pourtant d’une bonne image auprès des annonceurs : incontournable, en phase avec les usages et correspondant au désir d’innovation et de digitalisation des marques, c’est aussi un levier qui permet de s’intégrer dans le parcours d’achat du client.
Quelques Freins demeurent cependant côté annonceurs : une réticence face à la technique pour 24% des entreprises, une incompréhension de l’articulation régie agences pour 39% et une connaissance imparfaite des solutions et formats existants pour 53% des marques interrogées.
Autant de barrières qui devraient être levées avec la généralisation de la norme Mraid pilotée par l’IAB et le suivi des recommandations de la MMA en matière de formats.
Autre frein constaté, la méconnaissance des riches possibilités de mesure media sur les terminaux mobiles alors que
59% des annonceurs mobiles sont dans démarche de ROI et 43% dans une démarche de branding.
Une dernière note d’optimisme toutefois, 64% des annonceurs interrogés souhaitent augmenter l’année prochaine leurs investissements mobiles.
