Sony, LG, Samsung et Vizio lorgnent sur le gateau de 196 milliards de dollars de la Pub TV. Grâce à des logiciels de tracking incorporés dans les Terminaux de TV connectés il comptent revendre aux annonceurs des audiences qualifiées et des habitudes de consommation.
Les logiciels de tracking pour TV connectées fabriqués par des sociétés comme Cognitive Network (Ex Tv Interactive Systems) ou encore Gracenote filiale de Sony, permettent en effet d’identifier les contenus visualisés sur les Smart TV et revendre ces données aux diffuseurs ou aux annonceurs.
Cognitive Network qui vient de signer un partenariat avec LG a présenté lors de l’IFA http://b2b.ifa-berlin.com/en/ propose un système en temps réel de reconnaissance de Contenu permettant d’interagir via des applications intégrées en surimpression aux programme TV, contrairement aux applications mobiles dites de « second écran ». Au-delà de fonctionnalités spécifiques : commander une pizza, répondre à un sondage et partager sur les réseaux sociaux, l’Application renseigne, dans le cloud, une base de donnée précise et mise à jour en temps réel sur les habitudes des téléspectateurs attaché à un identifiant unique des terminaux. Elle peut ainsi proposer des publicité hyper qualifiées et des discounts Ad hoc aux téléspectateurs assortis de système de click to call.
Quel business model pour les fabricants ?
Selon Michael Colette CEO de Cognitive science interrogé par Bloomberg ce type de programme offre l’opportunité aux constructeurs de téléviseurs d’augmenter leurs marges réduites à quelque dollars par téléviseurs vendus et de générer un revenu récurrent de 5 dollar par poste et par an.
Un système qui nécessite encore une adoption massive des terminaux et des applications, Le CEO de cognitive Network prévoit ainsi que son service sera intégré sur 10 millions de terminaux en 2014.
Selon le NPD groupe le marché des TV connectés devrait s’élever à 141 millions de postes en 2015 soit 55% du parc TV global.
