D’après une étude réalisée par Marin Software 23,4% des clics sur le Search Payant sont réalisés sur des terminaux mobiles aux Etats-Unis tandis que 18,4% des budgets du search sont déjà affectés sur le mobile.
En Europe hors Royaume-Uni , 14,5% des clics sont réalisés sur terminaux mobiles tandis que le search mobile constitue 11,80% des budgets.
Les clics sur smartphones 36 % moins chers sur le search payant
Une opportunité d’autant plus intéressante que les Smartphones présentent en moyenne des taux de clic sur le search (CTR) de 4,72% (3,12% sur les Tablettes) contre 2,28% en moyenne pour le PC et surtout des couts au clic (CPC) plus bas : 0,48 dollar pour les smartphones, 0,62 pour les tablettes contre 0,75 dollars sur le PC.
En Europe (hors Royaume-Uni) les CPCs moyens sont de 0,31 Euros sur PC, 0,30 Euros sur tablettes et 0,19 Euros sur smartphones.
Attention le rattrapage est rapide, selon l’étude, les CPC sur le search mobile devraient rattraper le niveau des CPC sur PC courant 2013.
Les taux de conversion progressent sur tablettes
Marin Software note par ailleurs que les taux de conversion ont connu une forte progression de 31% en 2012 contre 9% sur les smartphones et 7% sur le PC.
Les taux de conversion des tablettes rattrapent ainsi ceux du PC. Ils sont actuellement de 3,9% sur PC, 3,3% sur tablettes et 2,8 % sur Smartphones aux Etats-Unis et 1,8% sur PC, 1,5% sur tablettes et 0,5% sur smartphones dans la Zone Europe (hors Royaume Uni).
A noter que dans de nombreux pays comme la Russie, la Chine, l’Inde et le Brésil les taux de conversion sur tablettes dépassent déjà les taux de conversion sur PC…
