Chaque jour les grandes marques affinent leurs stratégégies de Géo Fencing, ces tactiques qui consistent à quadriller ses clients digitalement sur un périmètre physique prennent une place prépondérant dans les stratégies de marketing mobile des annonceurs.
Elles donnent lieu à de rudes batailles souterraines entre Amazon et les enseignes physiques autour des différentes stratégies et contre-offensives liées au ShowRooming Mobile.
Quelle est la taille du périmètre à gérer ? Que dois-je mettre en place à l’intérieur et à l’extérieur du magasin ? sur quelle zone ? Y’a-t-il d’autres endroits où capter le consommateur en situation de mobilité (Gares, Sorties de cinéma pour les restaurants etc…). Quels coupons et promotion Ad-hoc mettre en place ? A quelle heure ?
Ne vous demandez plus pourquoi Google cartographie l’intérieur des magasins ? Le géofencing est au cœur des préoccupations et des développements des grandes plateformes telles Apple, Google, Microsoft et Qualcomm ou IBM et devient l’un des fonctionnalités clefs et brevetées des systèmes d’exploitation mobiles.
Le Geo fencing envahi même la sphère privée au moyen d’applications déterminant des zones de sécurité autour des maisons ou de tout nouveaux systèmes d’Alertes géolocalisés (dites moi si mon enfant est bien rentré à la maison ou s’il ne sèche pas les cours et reste bien dans le périmètre de l’école).
Des batailles souterraines, invisibles et géolocalisées se mènent chaque jour dans le Géo-Fencing. A la clef, le marché de la publicité géolocalisée qui devrait représenter plus de 5 Milliards de dollars en 2016 mais également le marché plus vaste du commerce en magasin influencé par les Smartphone qui devrait représenter selon Deloitte 19% des ventes en magasin soit 689 milliards $ en 2016.
