D’après une étude menée par Solve media, les Native Ads, ces publicités insérées dans les zones actives de consommation d’ information comme les fils d’actualité sur les média sociaux (Facebook Sponsored Stories, Tweets Sponsorisés) et déjà utilisées par de grandes marques comme P&G, Unilever, Coca-Cola ou Porsche gagnent en crédibilité.
Ainsi 49% des acheteurs médias se déclarent prêts à investir sur ce nouveau format.
Près de 3 Milliards de dollars devraient être dépensés sur ce format en 2016 et 14,3% des éditeurs envisagent de mettre en place cette nouvelle forme de publicité.
Une condition cependant, dans ce nouveau mélange des genres entre publicité et contenu éditorial, que les publicités natives correspondent réellement à ce que l’utilisateur est venu consommer sur le média…
