Une partie du trafic social est difficile à mesurer sur les principaux outils d’Analytics.
Alexis Madrigal de The Atlantic a publié une analyse détaillée du traffic “social” des sites Web. En se basant sur une analyse de Chartbeat il a pu déterminer que sur l’ensemble des visites de The Atlantic émanant du web social 56,5% des visites étaient de type « Dark Social » (Chats, Forums, Messagerie instantanée, etc) contre 21,6% des visites émanant de Facebook et 11,2% de Twitter.
Une analyse plus poussée sur Charbeat a renforcé ce qui n’était jusque là qu’une intuition sur l’ensemble des autres sites analysés 69% des visites étaient de type « Dark Social » contre 20% de Facebook et 6% de Twitter…
Conclusion du journaliste, la notion de réseaux sociaux distincts du web actuel ( somme toute assez social avant la lettre : usenet, icq, etc) serait fausse ou déplacée avec une question : avons-nous raison d’abdiquer nos données en échange d’une capacité déjà existante de partager sur le web ?
